罗小燕

（广东海洋大学 中歌艺术学院，广东 湛江 524088）

引言

随着新媒体的出现，广告业人才的需求也发生了巨大变化。在此背景下传统广告与新媒体广告有着较大的区别，高校如何为广告市场输送优秀的人才，调整好适应新媒体发展广告人才培养方案，有效地为广告市场培养出适应新媒体时代发展的人才需求，将成为行业发展面临的重要问题。这对高校广告人才的培养提出了新的要求，需要我们调整人才培养方案和培养模式等举措，适应新媒体背景下的广告人才需求。

一、新媒体背景下高校广告人才培养的状况

我国高校广告专业在30多年的教学实践与探索中，培养了不少的广告人才。当前在新媒体发展的背景下，传统的广告与新媒体时代的广告之间在表现形态上有较大差异，新媒体时代的广告人才的培养能否做到与业界的互动与业界同步，这是个挑战，也是急需我们解决的现实问题。高校广告人才培养在课程设置、课程实践、校企合作、协同育人、资源整合，以及如何适应社交媒体需求、适应全球化数据媒体需求等问题，需要我们根据时代发展进行革新。

我国高校广告人才培养的现状是要应对新媒体时代的许多挑战，目前许多新开设广告专业的院校，因办学条件的不足，缺少具有高素质、有实战经验的师资。导致广告专业课程设置过于陈旧，教学理念过时，专业实训环节与行业需求脱节。教学方法上仍然沿用以传授知识为主的教学方式，导致当前我国高校广告专业在人才培养上与业界的人才需求差距越来越大。……