宣秀元

（北京城市学院，北京 100083）

前言

新媒体时代的到来，给包装设计提供了一个前所未有的发展契机，在此背景下包装设计的表现手法不再局限于以往传统的表现手法；设计师们获取设计素材的来源、渠道更加多样化；包装设计效果的展现形式更加丰富；也有效减少了设计从业者的工作量，缩短了他们的工作周期。可以说新媒体是包装设计艺术发展的“高速列车”，搭上这趟“高速列车”，包装设计必将进入全新的发展时代。

一、初探包装艺术设计

包装设计的源头可以追溯到远古时期，从某种意义上讲，产品包装的设计从商品诞生伊始就与其相伴而生。包装设计随着人类社会的不断进步逐渐改革创新，现阶段产品包装已经深入到人们生活的每一个细节当中，包装设计艺术的改革与创新对提高人们精神文化生活有着至关重要的作用。

（一）包装设计艺术——外形设计

包装设计的外形设计包括尺寸、规格、大小、形状等。包装常见的基本形状有长方体形、正方体形、圆柱形、圆锥形、三角体形以及各种基本形状切割组合而成的图形，在设计时根据产品自身的特性，采用新颖、奇特的的外形设计会让消费者产生良好的印象，进而对产品产生浓厚的兴趣。

（二）包装设计艺术——构图设计

包装设计的构图设计是其最重要的环节，即将构成产品包装整体效果的各种元素包括图形、色彩、文字等，经过统一的整理、优化，组合编排成一个完整的画面，使其达到整体的协调、均衡。……