井溶

（天津商业大学 宝德学院，天津 300384）

新媒体时代城市品牌传播与当地农产品资源开发联系日趋紧密，各大城市纷纷设计了代表自己城市形象的吉祥物，吉祥物多以当地特色农产品为造型基础，以此带动城市特色农产品的开发与宣传。目前此类宣传以卡通形象的静态展示为主，对于新媒体动画短片的动态传播与展示的研究关注少。从动画制作技术和传播平台的角度来看，新媒体技术广泛应用到动画制作，其传播方式多运用微信、抖音、视频网站等传播平台。本文以灵芝资源开发为切入点，探讨利用新媒体动漫技术，将城市形象与农业资源开发相结合的传播模式，创新城市品牌传播对策。

一、挖掘海河文化内涵 提取灵芝造型作为设计元素

挖掘城市文化内涵要素，是推动城市品牌建设的关键因素。以天津为例，天津文化起源于海河，探讨以海河文化为故事背景，利用灵芝造型元素结合动漫技术，以新媒体平台传播为途径开发农业资源。天津作为海河入海口，在神话传说中被认为是哪吒闹海的地方。曾经在海河狮子林桥边有一座哪吒闹海的雕像，陈塘庄地区是哪吒闹海的发生地，是流传最多也最明确的说法。目前城市吉祥物设计多取材于神话故事《哪吒闹海》中的哪吒形象。哪吒闹海传说中还提到哪吒踩风火轮为师叔母取仙草的故事情节，这里的仙草指的就是灵芝。灵芝历来被视为起死回生的仙药，灵芝种植在天津张家窝镇已经开始从单纯产品销售向农业观光旅游延伸。……