谢华，徐佳雯

（武汉理工大学 艺术与设计学院，武汉 430070）

一、沉浸式产业现状

（一）产业结构

沉浸式体验（immersive experience）作为一种全新的娱乐模式，将“体验经济理念”这种新型设计思维呈现在设计师面前，利用使观众积极探索的叙事哲学来提升其购买需求，即从购买“结果”到购买“体验”。这种跨时代的新型产业使观众与作品的连结更加深刻，是体验与产品的融合。作为观演模式变革趋势下衍生的产品，2019年的《沉浸式设计产业发展报告》指出“沉浸体验”是一种新的设计思维和叙事哲学，在以“体验”为核心的引导下，沉浸产业正在向更多元和跨界的方向快速融合。其中包括：

1.参与式的主题娱乐行业：主题公园，鬼屋，密室逃生等。

2.沉浸式的表演戏剧产业：打破“第四堵墙”的新型趋势性表演，拥有着多样化的设计和丰富的节目形式。

3.数字媒体交互艺术展览：利用新媒体声光电技术，将流行艺术、历史文化、虚拟现实、综合互动和想象力结合，把个人的活动与展览相关联，开创出以拍照和体验为中心的全新产业。

（二）产业现状

从对各大搜索引擎的搜索关键词趋势分析可以发现，“沉浸”这一新奇字眼在中国的搜索热度不断上升，近半年热度指数均值为463，明显高于前几年的数值。基于“沉浸”的产品设计理念已颇具竞争力。我国作为全球最大的文娱消费市场，沉浸式产业近年来进入了飞速增长的阶段。过去的五年中，沉浸式体验设计公司层出不穷，保持着平均每年20%的增长，行业发展具有不容小觑的潜力。……