郝静晶

一、研究背景

长城干红葡萄酒是国内最早建成的酿酒葡萄基地，近些年来也受到了国内外爱酒人士的喜欢，也曾作为国家级礼物赠予国际友人。

长城干红葡萄酒作为大众所熟知的品牌，它整体销售方式为平民化路线，都是适合大众消费的产品。品牌定位为中国葡萄酒第一品牌，是“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”。同时，长城干红葡萄酒历史较长，有很好的线上营销方式，侧重生产适合大众口味。整体来说产品品牌口味好，品牌优良，价格合理。

它的同类产品以张裕葡萄酒、王朝葡萄酒、卡斯特葡萄酒为主。这些品牌在市场多年的运作中，都是采用的是大众化经营手段，在向高端品牌延伸的过程中。

张裕葡萄酒，价格亲民，种类丰富。无论是整体的包装效果，还是酒标的设计，都重点突出自己的百年历史，同时，强调自己的酿酒工艺。近些年来，也推出更多不同种类的包装，例如，插画风格包装设计、卡通人物形象包装设计等等，为多层次不同的消费人群提供选择。

王朝葡萄酒采用的是比较低调的宣传手法，市场开拓也略显保守。但是有大品牌的优势，例如，与法国人头马集团亚太有限公司合作等等，有着丰富的市场资源。

卡斯特葡萄酒，作为国外品牌红酒为了融入中国市场，在中国传统佳节，会特别设计出一些带有中国传统节日喜庆气氛的礼盒包装，例如，中国传统红色礼盒包装，市场上销售较火的生肖系列包装等等，将西方特色和中国传统元素巧妙地结合起来，在包装设计中，体现中国元素并且充满时尚感，受到消费的喜欢和认可。……