孟鹏婷

2021年1月18日，抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》，白皮书显示，短视频已经成为电影营销领域的重中之重，抖音作为其中的代表产品，目活用户已经突破6亿。

报告还显示，2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。备线城市用户的增长率也保持高速增长，四线及以下城市用户增长率最高，达61.48%。2020年，抖音平台电影内容视频共收获了94.6亿个赞、3 64亿条评论和1.96亿次转发，647万个相关话题短视频，各项指标增长率均超过200%。

从这些数据可以看出，碎片化时代，越来越多的人开始选择在抖音平台看影视剧，并且需求日益增长。一批抖音影视号就是以电影、电视剧为主要内容载体，运用混剪、解说、卡点等创造方式重新塑造内容，它能够在短时间内将故事的主要情节传递给受众。

随着这类影视剪辑号在抖音的迅速增多，影视内容也成了乱象丛生的重灾区。

一些短视频账号紧盯口碑好、有热度的影视作品，打着“重新诠释”“浓缩精华”等旗号，为博得更多的流量，甚至在没有看过完整的影视剧的情况下就开始剪辑、传播。比如前段时间热播的电视剧《小舍得》，在一些视频账号的剪辑下，会看到宋佳饰演的南俪发狂般地鸡娃，对女儿的态度从放任一瞬间就变得严苛甚至发狂。但在正片里，南俪的心路历程是有完整描写的，她经历了职场失意、亲情妥协，才深感女儿以后必须要强大才能保护自己。……