方熠智

一年一度的年中大促618又到了。作为各大电商平台的年度首个“战点”，2021年5月20日，京东、天猫和苏宁易购等电商都铆足了劲儿，选择在同一日发布促销计划，此外抖音、快手两大电商“新锐势力”也几乎同时发布年中大促计划。

线上线下联动形成品牌“双线销售”势头

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年的“618”年中大促将是过去一年数字零售加速落地的验证，所以各家都在摩拳擦掌想要抢占先机和C位。由此，为刺激消费提升交易额，阿里、京东、苏宁和拼多多等平台通过线上和线下联手相关商家进行多种形式的促销活动，在价格上有所让利。

如：京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店和京东京车会等京东线下业态店等多种线下中小商家。天猫也表示一批线下品牌在618之前陆续入驻旗舰店，包括高奢美妆和多家文创品牌。天猫表示2021年618亮相的新品牌达到8200家，足以媲美，乃至超过天猫“双11”大促。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，618虽说是电商购物节，但是随着10多年电商购物节的影响，线上和线下融合发展态势基本形成，所以电商购物节不仅是一场线上购物活动，其实也是一場线下的竞争。加上疫情的影响，众多品牌营销的势头，需要被带动起来，电商购物节是能满足这—需求的。

大促力度加强刺激恢复性消费

陈虎东认为，今年的618和往年基本相似，可谓“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”，各大电商平台采用的方式在本质上都是营销手段，是多种营销方式的集中展示。……