彭婷婷

想必不少家长都有“不愿让孩子输在起跑线上”的想法，而“起跑线”已经从幼儿园提前到婴幼儿时期。家住北京市大兴区的李女士告诉记者，她从怀孕的时候就开始投资，当时报了胎教课程，宝宝出生后，吃的、穿的、用的自然不在话下，宝宝的早教也一点都不敢马虎，从小就开始培养宝宝的才艺，一笔又一笔地投入。

像李女士这样的育儿花销并不在少数，新生儿红利和消费升级仍是母婴市场的两个基本增长点，很多家庭在宝宝身上的投入力度越来越大，母婴用品店、早教班、月子中心等越来越多，不断壮大着母婴市场。

不过，母婴市场在发展壮大的同时，这一市场的种种乱象也让人担忧：入行门槛低、从业人员良莠不齐、产品参差不齐、价格虚高……其中更不乏一些经营不规范的店家，在一定程度上阻碍着市场的高质量发展。

部分产品存安全隐患

母婴市场有其发展的特殊性：其一，母婴用户群体在不断迭代，不同年代人的消费观念也千差万别，这一现象在母婴市场展现得淋漓尽致。如今，90后、95后人群已步入生育年龄，他们与上一代在消费习惯、育儿理念等方面均存明显差异。其二，国家也在不断完善生育政策，例如全面二孩、三孩政策的开放。其三，不断发展的新零售模式也将促进母婴用品市场转型升级，帮助母婴用品市场迎来较大增量市场。

据工商注册数据显示，截至今年初，我国共有178.2万家母婴用品相关企业，近两年市场增长迅猛，2019-2020两年注册量之和达到惊人的135万家，其中2020年新注册企业为85.1万家，同比增长70.7%。