蒋怡斌，张红*，张春晖，王雨薇

（1.陕西师范大学地理科学与旅游学院，陕西西安710119；2.陕西省旅游信息化工程实验室，陕西西安710119；3.陕西省旅游信息科学重点实验室，陕西西安710119；4.长安大学经济与管理学院，陕西西安710064）

影视作品不仅以其引人入胜的故事和具有感染力的视听享受吸引观众，而且能激发人们对于外景地、故事发生地等影视旅游地的兴趣，进而将其作为旅游目的地［1］。近年来，影视故事中呈现的现实景观正吸引着越来越多的游客前往观光体验［2］，日益成为新的旅游消费热点［3］。然而影视作品具有一定的时效性，当传播热潮退去，观众的关注度逐渐降低，使得影视旅游地游客数下降，从而陷入发展停滞甚至衰退的局面［4］。因此，影视旅游地需要特别关注如何与游客建立更持久的情感联系，促进旅游者行为意图的产生，在竞争激烈的市场中保持优势［5］。

影视旅游者心理与行为规律是提升影视旅游体验质量及辅助目的地管理决策的基础性依据。国内外关于影视旅游者的行为研究主要分为两个方面。一方面是影视作品对于旅游目的地偏好和选择的影响。比如KIM［2］发现，影视作品通过影响观众的认知参与、情感参与，进而促使观众前往影视旅游地。CHEN［1］提出，潜在游客对影视作品中明星的喜爱会增进对影视旅游地的形象感知，从而提高出游可能性。因此，学界普遍认为影视作品是促进影视旅游行为产生的重要工具［2］，且对旅游地形象的塑造和营销管理带来诸多益处［6-7］。……