张乐萌

【摘要】    随着社会不断发展，高科技应运而生，人类进入大数据时代。大数据的投入使用使得传统营销模式发生改变，给营销组合带来积极和消极的影响。面对未来市场，传统营销组合的各项因素将会产生变化。本文将分析大数据对营销组合的影响，探讨市场营销未来发展动向。

【关键词】    大数据    营销组合    市场营销

引言：

随着第三次科学技术革命的不断深入，各项技术层出不穷，如人工智能、虚拟现实、大数据等技术。这些技术在我们的日常生活中起着至关重要的作用，对日常生活产生了深远的影响。如今的市场营销模式离不开大数据技术的运用。本文将通过对大数据对营销组合影响的讨论，探讨大数据给市场营销带来的机遇与挑战。

一、大数据的概念

大数据是一个收集、整合、分析、处理数据的过程。作为一种市场营销工具，大数据应用其容量大、速度快的特点，广泛收集用户授权的信息并且对这些信息进行分门别类，从而分析用户的喜好。企业管理者可以利用大数据的管理信息、分析信息的功能，明确自身发展的缺陷和不足，从而制定精确的营销策略。

二、大数据对营销组合的积极影响

2.1 企业制定精确的营销策略

大数据分析可以对市场推广产生积极影响。数据挖掘是大数据分析的一个组成部分，大数据可以收集用户授权的信息。

针对电商的互动平台，可融入大数据技术，促使其功能更加完善健全、能够对用户浏览、点击、收藏等数据信息进行记录，为精准的商品推介提供了有利条件[1]。……