孙振华

摘要：进入二十一世纪以来，快速发展的互联网技术使每个行业都面临着前所未有的生存挑战，媒体行业亦是如此。在互联网技术水平不断提升的同时，媒介融合的快速发展，在这一背景下，主流媒体要想在传媒市场上保持稳定的地位，就需要打破固化的传统模式对其创新和发展的束缚，与时俱进，走媒介融合发展之路，不断拓宽传播广度。笔者在本文将简单介绍媒介融合及其特点，并针对媒介融合背景下主流媒体传播力提升的主要困境，谈谈如何创新发展。

关键词：媒介融合;主流媒体;传播力

引言：在互联网技术和社交媒体快速发展的时代，媒介融合发展已经成为主流媒体未来发展的必然趋势，同时，越来越多的人开始关注媒介融合以及主流媒体的发展。就目前的发展情况来看，我国主流媒体在媒介融合发展方面呈现出了研究多、实践少，管控多、创新少的矛盾局面，没有比较成熟的经验或者发展模式可以借鉴。那如何在媒介融合的背景下提升主流媒体传播力，推动主流媒体发展已经成为我国媒体行业亟待解决的问题之一。

一、媒介融合的概念和特点

1、媒介融合的概念

媒介融合指的就是纸质印刷、视频音频制作和数字媒体之间的链接和联系，近几年，快速发展的互联网技术和大数据技术推动了数字化进程的加快，媒介融合的定義变得更加宽泛。另外，传统媒体媒介中所包含的主要功能，传播手段和组织结构等冲破阻碍，加强了与新媒体之间的合作，丰富了自身的功能，从而形成了多功能的联盟体。……