宫玉选

当今世界，文化软实力是一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分，是国家核心竞争力的重要因素。特别是在经济全球化背景下，一个国家或地区的文化影响力更多是通过文化产品国际贸易的方式来实现的。比如日本、韩国和美国，都通过文化产品的输出树立了形象并传播了自己的文化。中国也非常有必要使自己的文化产品在世界市场上占有一席之地，既有利于向世界分享中国人的价值观理念，也有利于把中华文化的理念和良好形象传播至世界各地。20多年以来，中国的各类文化产品逐步走向国际文化市场，取得了不少成绩和经验。

中国文化产品走出去的特点

文化产品按其市场存在样式一般可分为两类：一类是相对独立的物化形态的文化产品，如图书、报刊、音像制品等;一类是以服务形态存在的文化产品，如戏剧演出、音乐表演、影视放映、游戏、设计服务等。

2002年以前，我国文化产品走出去多采取非商业形式，比如1993年，中国向越南等东南亚国家电视台赠送电视剧《渴望》和《西游记》的播放权，受到当地欢迎。2002年以后，中国文化产品走向世界的主要方式逐步改为国际文化贸易。

影视产品和舞台表演打头阵，出现了一些很有影响力的作品。比如， 2004年，反映中国云南风貌的舞蹈剧《云南映像》向全球巡演。中国东方歌舞团在日本演出《华彩唱风流》138场。2005年，天创国际公司制作的中国武术剧《功夫传奇》，赴美国、加拿大巡演近200场。……