刘一博 赵丹

酒水和饮料在自己的领地打拼过后，又各自瞄准对方阵地谋利。6月伊始，可口可乐在中国市场官宣卖酒，首次推出酒类产品托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。记者了解到，新品已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售。

这边饮料大佬卖酒兴致正高，那边酒企进军饮料赛道也不亦乐乎。据了解，近段时间华润雪花、百威啤酒等多家酒企在多元化布局下，纷纷把饮料品类纳入产品矩阵。

对此，潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯表示，啤酒饮料在生产设备、营销运营等方面有较强的关联，相比其他产业，二者跨界具有天然优势。

跨界卖酒

此次可口可乐所推新品为“气泡水+酒”的硬苏打气泡酒，于去年9月刚刚推出，在英国等欧洲市场试水后，于今年4月进入美国市场，并于今年6月1日宣布登陆中国市场。记者就此事将采访提纲发至可口可乐中国邮箱，截至发稿，对方暂未回复。

可口可乐公司并非第一家跨界卖酒的饮料企业。此前，元气森林先后入股观云白酒和碧山啤酒，随后又申请了“酒气森林”商标，认认真真布局酒业。

与此同时，酒企也盯上了饮料市场，通过收购企业或推新品等各种形式试水饮料品类。今年4月，百威中国与奥地利红牛达成战略合作，正式签署奥地利红牛在中国大陆地区的独家经销权。今年3月，华润雪花宣布旗下首款果味碳酸饮料新品 “小啤汽”正式上市。去年，珠江啤酒推出了无酒精菠萝啤味饮料。

今年4月，喜力集团在一季报中指出，未来将强化高端地位，扩大产品组合，从啤酒延伸到苹果酒、硬苏打水和其他饮料，以更好地服务于消费者。……