黄慧颖 胡慧

一、宫喜礼品牌起源

近些年故宫文创的大火，带动了文创产品的消费高潮，让人们更多地关注博物馆文创，更多的人走进博物馆。截止至2018年12 月，故宫文创产品研发已经超过1.1 万件，走进故宫博物院的人，已经突破1700 万，而在2017 年故宫文创产品就为故宫带来了15 亿元的收益。故宫文创产品的流行，让许多的黄金珠宝品牌也都纷纷嗅到了潮流的风向，故宫也意识到了在文创珠宝这一方面的可挖掘性，故宫文创珠宝品牌因此应运而生。

宫喜礼是北京故宫文化服务中心推出的时尚黄金珠宝品牌。它根据中国传统文化和中国传统礼仪，取其精华，着眼于对中国传统文化、艺术、技艺的发展研究。宫喜礼将时尚与现实连接在一起，将生活与需求相连接，通过创新式设计表达，为广大消费者提供具有传统文化内涵、设计美学、流行时尚的珠宝首饰和专属礼品。

二、宫喜礼品牌内涵

自古以来中国就是一个礼仪之邦，十分注重礼节。礼，定尊卑，区亲疏，可谓是仪式感最好的表现。精心置礼是中国传统文化的体现，更是中华民族对于生活的仪式感的完美反映。因此，宫喜礼推出了以“人生八礼”为主题的礼制文化系列珠宝，礼敬人生中的八大重要时刻，“人生八礼”包括：成人之礼、盟誓之礼、新婚之礼、满月之礼、高中之礼、乔迁之礼、年节之礼以及天伦之礼。宫喜礼将古代传统文化以珠宝的形式展现出来，通过人生的八大重要时刻来使生活更加具有仪式感，让人们在欣赏珠宝的同时，了解古代的文化，并将传统文化继续传承。……