方云

一、标志设计

（一）标志设计

标志的概念来源于两个英语单词，symbol 和logo。标志symbol是指视觉上易于辨别于识别，并且是精心设计的符号记号。logo 一词实际起源于图腾，指设计的独特的视觉符号，这个符号既有指代意义，也具有视觉辨别作用。

标志设计是一种象征艺术，具有特殊意义的视觉传达的符号，代表着特定的事物。标志作为视觉图形，有强烈传达功能，容易被人们理解、沟通和使用，这种语言能跨越国界的范围，使人看到之后心领神会其中的含义。标志根据功能和分类有许多用途，主要包括商标、徽标和公共标识。它们分别是标志设计不同的内容。本文主要谈商标这一分类，标是企业用来区分其他企业的品牌的标示符号，商标是法律保护下的，是其他的企业不可侵犯、模仿的符号。标志以特定而明确的设计来表示企业的品牌，标志不仅成为独特的视觉符号，还综合体现了其行业特征、品牌性质、精神与文化、服务与主张等。

（二）标志设计的价值

1.符号价值

首先，我们处于一个充满符号的世界，符号最基本的价值就是使用价值，人们利用符号进行生产和生活。其次，符号具有极易识别的特性，将需要用文字语句才能表达的事物简化，建立企业的视觉形象能概括所要传达的信息，并且有利于信息的传播，比文字的描述更加直观。最后，小小的符号可以用来区分消费的层级、定位消费的市场、消费者的身份、地位以及消费者的口味、个性、认同感等。……