蔡佩 于玥

本文立足于设计案例，调研分析消费者行为轨迹，为古遗址文创产品设计更新提供数据依据；增强消费者对产品的理解和辨识能力，提高消费者购买、使用产品的兴趣；促进其可持续发展。现代消费者行为模式的转变直接影响旅游文创产品设计塑造方向。

一、SIPS 理念在考古遗址旅游文创产品设计中的应用

（一）0SIPS 理念

SIPS 模式是2011 年日本电通在AISAS 的基础上提出来的。SIPS 模式分为四部分，分别是共鸣、确认、参与和共享扩散。该模式的建立，也标志着消费者行为研究进入了数字时代。文创产品的本质是文化、技术与经济的融合。[1]本文从分析与了解SPIS消费模式出发，探索古椰贝丘遗址文创产品设计时市场经济中现代消费者的行为习惯，有针对性地进行古椰贝丘遗址旅游文创产品创作，符合市场经济需求。

（二）设计定位

根据客观数据了解古椰贝丘遗址文创产品消费者行为，为古椰贝丘遗址旅游文创产品设计提供客观思路指导。从造型结构、色彩搭配、文化内涵、装饰点缀上，提取古椰贝丘遗址最具影响力的元素特征，进行整合考虑设计，设计定位思路（见图1）。

（三）设计案例

图2 古椰贝丘遗址文创产品设计案例

第一，古椰贝丘遗址文创品牌标识设计案例；将形式与内涵以合适的形式呈现，通过概括、简化或夸张的手法进行提取，使其简洁化、明晰化。充分提炼符合古椰贝丘遗址文化特征和高明区地域性城市特征的视觉载体符号，从具象到写意，从复杂到简单，让其具有显著的识别性，准确地传达出高明区古椰贝丘遗址文化旅游资源特色，从而促使消费者乐于消化接受和传播交流。……