赵海霞

在这个充斥着令人眼花缭乱的产品的物质世界中，包装设计自然已成为影响产品销售的重要因素。好的包装可以起到无声的销售员的作用，直接影响顾客的主观判断。因此，目前的包装市场竞争非常激烈，这也促使包装设计的发展变得更加成熟和完善。包装不再仅仅只看重它的运输功能，图案设计、色彩设计、结构设计、文本布局、材料选择等变得愈发讲究、精良，包装设计也变得越来越人性化。所谓的“人性化”设计是以人为本的。在保证了设计产品结构合理并且具备物质功能的基础上，使产品设计能够考虑人的道德的、心理的，情感的以及文化的因素，从而使设计不仅满足了人们的基本需求，同时还带给人们愉快、舒适、温暖和亲切的情感体验。包装构成常见的基本要素包括结构、材料、颜色和版式编排，这些都可以作为包装人性化设计的切入点。本文就从包装设计的基本的这些元素的设计上来分析化妆品包装中人性化设计的具体展现：

一、人性化的包装结构设计

包装的结构设计是包装设计的关键。新颖独特的造型设计很容易使包装脱颖而出，但如果加入人性化的设计就更容易让消费者产生情感共鸣和赞叹，增加对企业专业精神的好感度。

目前，许多化妆品包装结构采用按压式设计，充分体现了“以人为本”的设计理念。按压式结构设计不仅可以有效保护产品，而且在节省产品使用量方面也起着一定的作用，对于消费者而言，也是一种有效的人性化解决方案。……