摘 要：企业形象策划是对品牌定位进行精准评估之后，所进行的营销策划的一部分。优秀的企业形象策划，会帮助企业获得新客户，留住老客户，是帮助企业打好形象牌、情感牌的关键因素。家居品牌的企业形象一直处于风口浪尖中，产品质量认可度、公司核心理念的传递以及员工培训等都是影响企业口碑的重要因素。本文运用视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统来具体探究宜家的企业形象，以便更好地树立企业品牌标志，让消费者能更深刻地了解企业、喜爱企业。

关键词：宜家家居;三大识别系统;企业形象;形象策划;品牌标志

本文索引：康健.<标题>[J].商展经济，2021（13）：-090.

中图分类号：F272.3 文献标志码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.28

随着市场经济的发展，很多家居企业往往忽略了企业形象策划，忽略了企业文化传播。但也有成功的案例，就像宜家从初创时在没有店面的情况下，选择卖一些廉价的小商品直到2004年10月独自拥有全球23个国家的180个商场及分布于其他14个国家的特许运营商的22家商场，逐渐成为全球最大的家居用品零售商[1]。宜家家居的成功与其企业理念是分不开的，企业的CIS战略是企业文化中最活跃、最有影响力的部分，而企业形象文化发展与建设又为正确实施CIS奠定了基础。因此，了解CIS战略对深入学习企业形象、企业文化具有重要意义。

1 宜家家居背景及现状分析

1.1 企业简介

宜家家居1943年在瑞典创立，创立人是英格瓦·堪普拉德。IKEA的命名來由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他所居住的农庄埃姆瑞特中的“E”及村落阿干那瑞中的“A”所结合而成[1]。……