摘 要：图书馆的社会效益重点体现在为读者提供相关信息的即时性、完整性等方面。图书馆存在的最大意义是提高社会效益，其也是社会价值的最高体现。图书馆在引入营销理念时要以达到其提高服务效益为目的，其吸引的读者越多，创造的社会效益就越大。因此，要制定合适的营销策略，为图书馆发挥更大的社会效益提供支持。

关键词：图书馆;营销服务发展态势;研究方法

本文索引：刘淑敏.<标题>[J].商展经济，2021（13）：-042.

中图分类号：F719 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.13

在当前阶段，图书馆要能有效地将自身投入到市场中，图书馆没能在充分掌握读者的信息需求的基础上，使读者充分认识并了解相关服务，这在很大程度上造成了浪费，在竞争激烈的市场经济中，图书馆的地位岌岌可危。因此，要能尽力缩短图书馆的服务和用户的距离，使其充分发挥积极作用。

1 内容营销产生的背景和理论

1.1 背景原因

各行各业的营销环境呈现了移动化、碎片化、场景化的特征：第一，随着互联网不断发展，读者越来越依赖移动终。因此，图书馆也要紧跟时代发展步伐转变营销模式，借助移动终端进行创新营销[1]。第二，在当今自媒体大量涌现的环境下，用户的消费地点、消费需求、消费时间等行为都发生不同程度的变化。第三，在这个以价值观为核心的营销时代，营销方要能结合用户的具体需求打造高效场景，从而有效连接其真实的情感，能在用户的价值体验与价值诉求方面进行精准对接。……