摘 要：会展业的创新发展与时代机遇紧密相连，技术的革新和媒体的融合对新时代背景下的会展传播产生了深刻影响，对会展业而言，这是一个挑战与机遇并存的时代。尽管融媒体时代下的会展传播面临着运营模式固化、技术应用生疏、信息传播效果弱化，以及成本提高等挑战，但会展传播方式的创新不仅促进了Online-To-Offline双线会展模式的发展，打破了会展传播原有藩篱，多维度创造了良好的会展传播效果。融媒体时代背景下的会展传播应勇于打破陈规，开拓创新思维，将会展行业的发展推向新高度。

关键词：融媒体;会展传播;方式创新;双线会展

本文索引：薛昊明.融媒体时代会展传播理念与方式创新[J].商展经济，2021（13）-013.

中图分类号：F276 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.04

会展是有一定组织性的聚集活动，在构建的特定主题化时空里，通过多种传播方式实现供需双方的信息交流。会展活动的举办，其根本目的在于满足不同群体之间的信息交流需求。会展传播对于会展活动具有举足轻重的影响作用。在提升会展活动的影响力、打造会展品牌、增强会展规模性等方面，都离不开传播的推波助澜，会展行业相关者也逐渐开始重视会展传播所带来的影响[1]。媒体时代的更迭，不同媒体从独立存在到融合发展，会展传播的理念与方式也随之产生了变化。融媒体时代对会展传播而言，这是一个机遇与挑战并存的新时代。

1 不同媒体时代会展传播理念与传播需求

在大众媒体时代，以纸质媒体和广播媒体为主流媒体，信息传播是一种中心化的传播方式。……