杨红霞

中华优秀传统文化的广泛传播，是提升文化自信的重要环节，为当前中国社会全面深化改革提供了内在驱动力。新媒体时代，社会呈现出价值多元化、世界观多极化等特征，中华优秀传统文化受到极大冲击，中华优秀传统文化的传承与弘扬面临诸多挑战。有效把握中华优秀传统文化传播方式、传播渠道、传播特点的变革，将新媒体对中华优秀传统文化传播的积极影响扩大化，不断优化中华优秀传统文化传播路径，构建新媒体时代中华优秀传统文化传播生态，是新媒体时代推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的关键。

一、新媒体时代下中华优秀传统文化传播的变革

（一）改进传播方式

中华优秀传统文化跟随历史发展的脚步，在代代扬弃的过程中实现了文化精华的积累与沉淀。中华优秀传统文化传播由最初的口口相传，到图文传播，再到近现代的声画传播，均以单向输出的线性传播为主。在新媒体广泛普及的当下，信息传播方式从单向变为双向互动传播，从线性变成多维度传播。新媒体参与主体具有信息的传播者与接收者双重身份，在新媒体时代下传播中华优秀传统文化，受众既接收文化信息，也成为二次传播主体。这进一步扩大了中华优秀传统文化的受众范围，并且打破了传播壁垒，使受众能够参与到优秀传统文化的传播与构建中来，增强受众对传统文化的感知与理解，促进受众对传统文化的认同与接纳，使民众树立民族文化自信，自觉承担起传承与弘扬中华优秀传统文化的重任。……