李贻良

《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出，消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。中国正在进入以服务业和消费为主导的时代，消费正在成为中国经济稳增长的“稳定器”，新时代需要新消费。面对新形势，立足新阶段，构建新发展格局，需要消費经济创新发展。

智慧消费应运而生

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》作为指导今后5年及15年国民经济和社会发展的纲领性文件，明确了“十四五”时期经济社会发展的指导思想、主要目标、重点任务、重大举措。贯穿规划纲要的逻辑主线是“三个新”：新发展阶段、新发展理念、新发展格局。

推动高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要是根本目的，构建新发展格局明确了路径选择。众多宏观经济数据分析表明，消费经济需要创新发展。2014年—2019年，消费连续6年是我国经济增长的第一拉动力。

经济增长要依靠内需，构建双循环的新发展格局需要在开放中更好发挥国内超大规模市场的优势。从我国的情况看，发挥消费基础性作用仍然有较大的提升空间，所以必须提高居民消费能力，完善消费政策，改进消费环境，开拓更多的消费增长点。

2020年9月16日，《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出，近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，特别是新冠肺炎疫情发生以来，传统接触式线下消费受到影响，新型消费发挥了重要作用，有效保障了居民日常生活需要，推动了国内消费恢复，促进了经济企稳回升。

更关键的是，在极为丰富的物质环境下，新消费方式与消费需求的带动、新生代消费群体的逐渐扩大，对消费内容提出了更高的要求，基于此，以“智慧+智能”为核心思维的“智慧消费”“智慧消费经济”“智慧消费经济新模式”应运而生。

加快新型消费扩容提质

当前，消费领域正在发生众多新的变化，人群分化加剧，众多小圈层出现;消费观念大变，理性回归，价格的判定标准正在被重新定义;物联网技术走向成熟，数字经济方兴未艾，各种智能终端产品走进千家万户，消费的智能化、智慧化势不可挡。

人们需求千变万化，但人们追求美好生活的愿望是永恒的。因此，消费经济需要创新，需要新思维，需要新模式。

随着人们消费方式的改变，以及互联网、物联网技术给传统零售业供应链系统带来的革新，新的消费时代孕育出新的商业消费模式。在更为多元化、扁平化以及去中心化的新消费模式与新消费时代下，必须用人类智慧和现代科技的结合创新消费经济模式与之相适应。

智慧消费经济新模式浮出水面，并成为这个时代的热点，有自己蓬勃生长的土壤，离不开政策的推动。

但也要看到，新型消费领域发展还存在基础设施不足、服务能力偏弱、监管规范滞后等突出短板和问题。在常态化疫情防控条件下，要加快培育新业态新模式，推动互联网和各类消费业态紧密融合，加快线上线下消费双向深度融合，促进新型消费蓬勃发展。要以新业态新模式为引领，加快推动新型消费扩容提质，坚持问题导向和目标导向，补齐基础设施和服务能力短板，规范创新监管方式，持续激发消费活力，努力实现新型消费加快发展，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

通过消费经济以及相关要素的创新发展解决消费者“想消费、愿消费、敢消费、能消费、满意消费、幸福消费”的问题，这是一个系统工程。需要进一步深化供给侧改革和健全消费引导机制，有机协调供给侧的推动作用和需求侧的拉动作用，促进“想消费”;进一步完善消费配套服务机制，加快新型消费基础设施和服务保障能力建设，促进“愿消费”;不断优化消费市场监管和治理机制，营造安全放心的消费环境，促进“敢消费”;要稳就业促消费，致力于继续深化收入分配制度改革，建立居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和全要素生产率提高同步的机制，提高劳动报酬及其在初次分配中的比重，确保低收入群体收入增长，完善再分配制度，增加城乡居民收入，缩小居民收入差距，加大保障和改善民生力度，促进“能消费”，老百姓“钱袋子”鼓起来，消费才能“跑起来”。

推动智慧消费经济崛起

针对消费经济创新发展之路与智慧消费经济崛起，笔者认为要从以下方面入手：

一是要把握趋势，明确方向，主动创新，责任担当。创新是引领发展的第一动力，这样一个飞速发展的时代，一定要有主动创新精神。只有走出来的精彩，没有等待出来的辉煌，所以我们必须要有责任担当，主动创新。消费经济创新发展，必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，打造新的消费生态系统。

二是要遵照政策导向，依法合规，大胆创新，满足需求。近3年来，关于消费的相关政策密集出台。据不完全统计，自2018年9月20日中共中央国务院《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》发布，至2021年6月11日《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》为止，中央和部委层面的相关文件有26个之多，这既说明了国家对消费经济创新发展的高度重视，也为消费经济的创新发展及时提供了政策导向。

三是消费经济发展要坚持协同创新。消费经济发展的创新需要思维创新、体制创新、机制创新、政策创新、产品创新和模式创新，需要政府各相关部门、相关机构、社会组织、企事业单位开展积极的协同创新。

四是要坚持科技驱动，特别是以数字要素驱动消费经济创新发展。我国经济进入了数字经济时代，数据成为核心要素资源。通过数字技术与传统产业的深度融合，企业在智能制造、新模式、新业态等方面的创新能力不断被激发，不断提升供应链、产业链和价值链，从而实现产业结构转型升级，实现高质量发展。

五是智慧消费经济引领消费经济创新发展的未来。消费领域正在发生众多新的变化，人群分化加剧，众多小圈层出现;消费观念大变，理性回归，价格的判定标准正在被重新定义;物联网、智联网技术走向成熟，各种智能终端产品走进千家万户，消费的智慧化势不可挡。

2015年，国务院出台了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》。笔者组织北京大学、清华大学、中国人民大学、中国财经大学、中国人民银行金融研究所、国家金卡工程物联网应用联盟、中国物联网标准联合工作组、品牌中国战略规划院、中小企业合作发展促进中心及全国互联网金融工作委员会、中国商业经济学会、中国保护消费者基金会、中国发展战略学研究会金融战略委员会等20多个单位的相关专家学者开始了新消费的课题研究，2016年形成了基本的理论框架，率先提出了“智慧消费经济”这一崭新的概念。2017年3月起，陆续申请并获得了“智慧消费?”“智慧消费经济?”“智慧消费经济新模式?”等8项系列著作权，相应的专著《智慧消费经济新模式》由中国商业出版社出版。

智慧消费是一个很大的概念，里面包含了非常丰富的内容，涵盖了经济、社会、文化、科技等方面的系统创新思维。智慧消费经济模式更是以人类智慧与以人工智能为代表的现代科技有机融合的创造性的“智+”模式，是以“横向消费端拉动与供给侧推动有机结合的C2S、纵向九云千万店的交互式O2O、深向融合人类智慧和人工智能的A&AI”的独特三维体系，实现让消费者想消费、愿消费、能消费、敢消费、共享产业链价值目标的新消费经济模式;是致力于促进实物消费不断提档升级，推进服务消费持续提质扩容，打造新时代经济增长新动能、推动国家经济更好更快发展，满足人民日益增长的美好生活需要的利国利民利企业的智慧新生态系统模式，在之后的系列中，笔者将做详细介绍。