王李娟

摘要：近年来，中国入境旅游市场呈现平稳增长，外籍人士境内文化旅游平台需要进一步研发设计，发挥中国优秀传统文化的独特优势，文旅融合，以文化提升旅游品质，以旅游促进文化传播。本文分析了目前外籍人士境内旅游市场现状，并提出了外籍人士境内文化旅游平台研发设计的发展方向，为外籍人士境内文化旅游平台的发展提供了方向。

关键词：中国优秀传统文化;外籍游客;入境游

改革开放四十年以来，我国的旅游业取得了长足发展，实现了由旅游资源大国向亚洲旅游大国的历史性跨越。据社科院旅游研究中心表示，受旅行签证便利化持续跟进、旅游产品结构体系逐步多元等多重正面因素的积极拉动，中国入境旅游市场实现平稳持续增长，“一带一路”沿线国家在中国入境旅游客源市场中的活跃度进一步上升，外籍人士中国境内游面临新的战略机遇期。

五千年历史文化积淀的人文景观、悠久神秘的东方风情和朴素真诚的民风，本是让外籍游客感受中国这片神奇土地最直观的方式，对外籍游客也极具吸引力，但是目前市场上大多数的旅游平台内容仅包括火车票、汽车票、景点门票的预定以及景点的介绍，并没有将特色文化景点结合起来，不能根据外籍游客的意愿制定个性化的旅游路线，甚至多家在线旅游平台存在涉嫌捆绑搭售问题，无法真正发挥旅游促进文化交流的功能。

文化属性是旅游的基本属性，脱离文化的旅游开发将成为无源之水、无本之木。……