张光聪 魏怡鑫

摘要：本论文以遂宁市圣莲岛风景区旅游纪念品的设计研究为目的，对圣莲岛风景区进行文创的深度挖掘，同时通过优秀的旅游纪念品设计案例进行分析。荷花本就是旅游纪念品的灵魂，为提高品位，促进地方旅游业的发展，我们将遂宁市圣莲岛风景区的文化内涵与荷花相结合。

关键词：圣莲岛;文创创新设计;旅游纪念品

1绪论

圣莲岛是一个有独特地域文化的地方，遂宁是中国观音文化之乡，孕育了观音文化，由于观音坐莲台，所以荷花又被称为“佛国之花”。圣莲岛与圣平岛、圣鹭岛如珍珠一样安卧于观音湖之中，向人们展示着遂宁城中有水、水中有城的独特景致。同时圣莲岛也是世界上最大的荷花博览园。荷花作为圣莲岛的标志，也是遂宁市市花。旅游纪念品具有鲜明的地域文化特征，代表了一个景点的精髓，在宣传地域文化，推动地方经济有着重大的作用。

1.1研究背景

1.1.1选题背景

旅游纪念品在我国的旅游景点都得到了有效的发展，极大地推动了当地景点的旅游发展，得到更多的大众认知度。但同时也有许多景区存在着没有推广的状态，导致没有独自的IP形象或纪念品产品推广。引发遂宁圣莲岛荷花园的设计初想，从而提出对圣莲岛荷花旅游纪念品创作。

随着生活水平的提高，人们逐渐追求精神上的享受，旅游产业得到了迅速发展，根据遂宁市相关部门统计，在2018年全市总收入467.2亿元，同比增长21.3%，并且数据也是逐年增长。从游客和旅游景区的角度讲，由于景区纪念品趋于雷同，缺乏创意，国内旅游业普遍存在看多买少的现象因此荷花纪念品的开发设计越来越受到当今社会的重视。

近些年来，遂宁旅游产业蓬勃发展， 不仅对遂宁城市GDP具有积极作用，还对该地历史文化及其民俗风情的传播有着推广性。而旅游纪念品发展却相对滞后。因此，旅游纪念品的设计开发成为旅游业的战略要点。为了更加科学、客观、全面的对旅游纪念品的设计要素和设计方法进行研究。

1.1.2国内外研究现状

旅游纪念品的研究与开发是各个地区目前创意发展的重点，它对地方的旅游、经济、文化等方面的发展有着重要的推动作用。

在国内外的各种旅游纪念品研究设计中，纪念品的发展依附在旅游业的发展中，所以要了解国内外旅游纪念品的发展。分析各个阶段中纪念品的发展情况，对过去的纪念品造型、工艺、色彩等各方面有一个比较清楚的认识，明确它的优缺点和存在的一些问题，才能对今后荷花旅游纪念品的开发设计工作做一个坚实的铺垫，不然会出现盲目的重复设计或设计中犯前人错误。

经中国知网上查找资料发现，讲述旅游纪念品研究设计、运用的论文有2312篇;经万方数据查找资料发现，讲述旅游纪念品开发设计与研究、设计工艺、包装设计等的论文有5401篇。但是在荷花旅游纪念品方面，还没有一篇论文对荷花纪念品过研究。在西安工程大学的蔺彦卓发表的一文中，详细的阐述了旅游纪念品的开发手段和方法，对本项目的研究提供了建议和理论借鉴，如分析旅游纪念品的市场现状，当代旅游纪念品造型设计的趋势，材料的选用以及游客的需求等

1.2研究意義与方法

1.2.1研究意义

（1）圣莲岛旅游产业发展可观。遂宁市2019年文化和旅游发展大会提出，力争在2023年，遂宁全市年接待游客7000万人次，旅游总收入达1150亿元，GDP综合贡献率达11%以上。而圣莲岛荷花博览园作为遂宁市重要旅游景点，已然成为遂宁旅游业中的主力军。

（2）圣莲岛荷花旅游纪念品处于改朝换代。荷花旅游纪念品在旅游产业中可谓是“前无古人，后无来者”。随着圣莲岛旅游业的飞速发展和荷花纪念品市场的良莠不齐，把荷花旅游纪念品的开发与设计成为圣莲岛重要的部分。

（3）荷花旅游纪念品在圣莲岛的发展中占有重要作用。荷花旅游纪念品不仅仅是提高圣莲岛旅游收入，也是对圣莲岛及遂宁市旅游文化的一种传播。

1.2.2研究方法

项目拟采取的研究方法

在研究的过程中，结合现有做的比较好的旅院文创案例进行分析，将圣莲岛旅院文创做成遂宁的“活名片”，推动当地旅游业的发展。

2圣莲岛以及旅游纪念品调研分析

圣莲岛又名世界荷花博览园，总面积2280亩。园区共有23个国家、720个品种、7种色系的荷花20余万株，包括香水莲、埃及红睡莲、澳大利亚白色巨睡莲、阿根廷克鲁兹王莲、美国的科罗拉多等众多品种。园内分布有中国名荷园、世界名荷园、世界荷花博览馆、圣莲观音文化艺术馆、鸟语林、莲莲有鱼等13处景点。它对地方旅游、经济等方面的发展有着重大的作用，创作出好的旅游文创纪念品更能带来可观的社会经济效益，从而带动地方的发展。

2.1圣莲岛地域文化的剖析

遂宁是中国观音文化之乡，孕育了观音文化，由于观音坐莲台，所以荷花又被称为“佛国之花”。在遂宁的民间传说中：远古时，遂宁发大水，淹死的人不计其数，在林泉寺修行的观音大姐妙清从修行的莲台上摘下一片荷花花瓣抛出，幻化成岛，这岛像一艘慈航普渡遂宁众生。从空中俯视，它的形状就像一片荷花的花瓣。古名“圣莲岛”。

2.1.1圣莲岛地域文化的特点及应用

荷花旅游产品可以联系民间传说进行开发与设计，在纪念品的外观可以做成荷花花瓣形态，在内容上加入民间传说使其更有意义，使纪念品更加贴近生活。在中国古典诗集中，荷花也常被赋予清廉，高洁，慈悲，和谐;千百年的文化传承，荷花以其高贵圣洁，成为了中华民族修养至高境界的象征。荷花旅游产品的开发与设计还可以加入民族精神，将情感元素融入，使其更具有纪念价值。通过将地域文化与荷花旅游纪念品的融合，从而进一步加深旅游者对于圣莲岛的了解与喜爱，让旅游活动的体验和情感得以延伸。

2.2圣莲岛旅游纪念品的剖析

在圣莲岛的调研过程中，同时也在岛上了解到了许多的旅游纪念品，大多是源自莲花以及观音文化，同时也展现出独特的魅力。就目前的市场上来看，少有人知的关于圣莲岛上的旅游纪念品，这也反映了圣莲岛上的纪念品的推广度以及游客的喜爱程度。

2.2.1圣莲岛旅游纪念品的特征及作用

在岛上博物馆内呈现的纪念品中，一般就以茶具，香插等类型出现。选择两样产品进行特征及作用的分析。

莲花香插（如图1），它是一个极具仿生的一个设计，将莲花的外形及颜色以近乎完整的状态复刻下来，再在莲花的中间位置留有些许小孔，作为插香的位置。一般用于祭祀。虽造型美观，但受众却相对较少。

莲花茶具（如图2），这是将莲叶作为设计点，带到茶具的盖子上。整体一个青色，让人一下子就能融入莲意的意境之中。茶壶整体呈椭圆状，盖子采用了与莲叶的结合设计。受众较广，但造型上面还有可以再设计的地方。

2.2.2圣莲岛旅游纪念品存在的不足

在圣莲岛旅游产业发展的同时，圣莲岛有关的旅游纪念品却进展缓慢，通过对圣莲岛旅游纪念品的调研分析，我们总结了现有的圣莲岛旅游纪念品设计上存在哪些问题。

（一）纪念品的地域特色展现不够

结合地域文化是旅游纪念品设计的一个重要来源，圣莲岛在民间传说中是观音大姐妙清从修行的莲台上摘下一片荷花花瓣抛出，幻化成岛。所以说它的地域文化很浓厚，同时也极具特色，是文创设计很重要的文化资源。而且在这些旅游纪念品中，缺乏设计新意，纪念价值不强，没有足够的吸引力，同时受众也比较少。

（二）纪念品的设计新意落后

从圣莲岛上的一些旅院文创纪念品来看，从审美，功能等方面都有着明显的不足。与我们现代的消费群体的需求存在着较大的差异。并且岛内的旅游纪念品品类单一，缺乏设计感，导致市场反响较差，主要是旅游纪 念品的起步较晚，地域特色不够，设计创新落后，不能满足当代消费者的需求。

3遂宁市圣莲岛旅游纪念品创新设计策略

3.1遂宁市圣莲岛旅游纪念品创新设计思路

为了改变遂宁市圣莲岛旅游纪念品存在的这些问题，我们将深入对圣莲岛的地域文化的研究，以及对荷花的外观的观察，从中提取文化符号，同时在其中找寻灵感。再结合创新的表现手法，对文化符号进行再设计。并且我们根据荷花的外形结构，在产品的外形上，也通过创新的表现手法，将有功能的产品外形与荷花结合，同时将提取的文化符号赋予到圣莲岛旅游纪念品中。通过这样让圣莲岛独特的荷花文化展现在纪念品上，更加赢得游客的青睐。

3.2遂宁市圣莲岛文化符号的提取方法

以地域文化以及荷花的外观结构作为核心，从中获取创作灵感，提取文化符号进行再创作，融入旅游纪念品的创作中。现有的首要问题就是如何将地域文化及荷花外观上提取出有内涵有价值的文化符号，这将是决定圣莲岛旅游纪念品的一大关键因素。

3.2.1从观音文化中提取

从观音文化中提取，就是围绕圣莲岛的来源这个民间传说进行提取。从卫星图上俯瞰，圣莲岛就像民间传说中说的一样像一片莲花花瓣。再回过头来联系到整个民间传说的流程，将其绘制出一幅有感染力的画面。这样不仅展现出地方文化的特色，同时也极具感染力。

3.2.2从荷花的生长结构和外观中提取

圣莲岛荷花总类达800多种。项目从荷花的种类入手，分析总结荷花的形状，颜色，花期，生长条件等异同点，联系旅游者在景区的购买纪念品的心理现象和行为规律，再进行使荷花旅游纪念品的开发与设计，使其更加生动富有活力，更加迎合旅游者的购买欲。

4遂宁市圣莲岛旅游纪念品创新设计实践

根据提出的遂宁市圣莲岛旅游纪念品创新设计策略，将地域文化与荷花外观作为设计点，为此设计了两款关于遂宁市圣莲岛的旅游纪念品。

4.1荷花餐具旅游纪念品

這套餐具（如图3）的设计，以深荷叶的红褐色作为主色调，简洁且设计感强烈。在外观造型上，采用荷花瓣进行切入，通过创新的艺术手法，把荷花应用到设计之中去。在纪念品的文化符号创作中，利用艺术表现手法将荷花纹样进行解构重组，重新排列组合形成“圣莲岛”三字，并巧妙地运用在餐具中。同时根据荷花瓣上细微的纹路，将提取出的荷花纹样融入在餐具的设计之中。

4.2荷花香台旅游纪念品

这款荷花香台（如图4）旅游纪念品，外观美感，有趣。在设计理念上以圣莲岛的荷叶及待开放的荷花作为设计点。以圣莲岛的标志符号和提取的荷花纹样作为基本符号。通过这样的完美组合方式，将文化符号与荷花融合。展现出荷花魅力的同时也提高的圣莲岛的旅游增长，在使用香台的同时，也会感叹其中的魅力。

5结语

通过对遂宁圣莲岛旅游纪念品的创新设计研究，我们需要更深度的挖掘圣莲岛的地域特色文化，在产品的研发过程中，以圣莲岛的地域文化为核心，并且通过与荷花的结合，提取并创新出更有价值的文化符号，运用现代的创新设计手法，将文化符号与产品像融合。在不断的摸索中，打造出更有价值的旅游纪念品。

作者简介：张光聪（1998-），男，汉族，四川叙永，本科，四川旅游学院，研究方向：旅游文创;

魏怡鑫（1992-），女，汉族，四川，研究实习员，硕士研究生，四川旅游学院，研究方向：教育经济与管理。

（四川旅游学院 四川 成都 610100）