撰文 / Peter 资料提供 / CARTIER 设计 / Jili

卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez

TS：2020年卡地亚钟表全球市场表现如何，你觉得疫情对于全球钟表市场的影响是否还在继续？

Arnaud Carrez：新冠疫情打断了许多商业活动，重塑了各种业务机制并且影响了全球腕表市场。然而，卡地亚却展现了强大的适应能力，经受住了疫情考验，变得更强大并且取得了丰硕的成果，比如我们推出了全新Pasha腕表，并取得了很不错的成果，这更使我们意识到经典的设计才是客户关注的地方。如今，不断变化的大环境形势仍然是一个挑战，特别是对于需要维持腕表与消费者之间的情感联结的奢侈品牌而言，尤其如此。在转型期间，我们不断探索新的方式，通过结合线下和数字化体验，与客人保持互动，让他们探索我们的腕表作品。

TS：回到中国市场，90/95新生代在逐渐成为钟表消费主力，你觉得他们和老一代的消费者在消费习惯上有哪些不同？品牌又是如何去引导他们继续高度认同卡地亚的品牌理念呢？

Arnaud Carrez：在当今中国，千禧一代占我们客户数量的70%，Z世代占25%。新一代的消费者和从前的消费者有着很不同的地方，他们对品牌有着更加深入的了解，奢侈品牌也不例外，他们也更愿意通过品牌的价值观表达自己的个性和认同，同时他们也关注可持续发展和环境方面的话题。尽管如此，其实我们并没有对这一群体制定特别的策略，一直以来，我们的作品系列都具有普适的美学设计，设计隽永经典，比如创作于1969年的Juste un Clou手镯或1984年的Panthere腕表，这些都不是专为年轻客户设计的，但我们很欣喜地看到今天的年轻一代也能够认可这些精美设计的价值观和美学设计。……