白利倩

基金经理出圈

自2020年以来，基金频繁上热搜。2020年以来，由于疫情的影响，各个机构基金销售由线下也转为线上，开直播，推自家的网红经理和产品。

在市场行情和网络的助推下，各大明星基金经理和网红基金开始遍地而生。例如，易方达基金基金经理张坤和萧楠、华夏基金基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、广发基金刘格菘、睿远基金傅鹏博、交银施罗德基金杨浩和何帅、景顺长城基金刘彦春、工银瑞信基金袁芳……

我们都知道，娱乐圈追星很疯狂，顶流明星更是能够靠背后粉丝的力量产生现象级效应。而明星基金经理们在近一年也相继饭圈化。例如，支持张坤的投资者，还专门成立了张坤粉丝后援会。

优质基金经理一直都有，为什么现在却能爆火，特别是近一年扎堆出圈？

首先是有亮眼的业绩，如展恒基金研究中心统计数据显示，2015-2019年5年期间，排名前10的明星基金经理，5年的区间业绩回报率都在190%以上，甚至最高的能够达到250%以上，而近3年的业绩回报率，也都在100%以上。

这就使得很多投资者会把“选基金就是选基金经理”奉为圭臬。

其次，近一年突然冒出那么多明星基金经理，跟基金销售模式的转变不无关系，尤其是线下转为线上。此前，基金销售或者新基金的发行，往往只能通过银行或者专门的投资网站才能看到相关信息，然而现如今，基金销售的消息遍布网络：微信群、微信朋友圈、各社交平台、支付宝理财平台等。如果这些消息再以明星基金经理为噱头，那更是能为机构吸金无数。