刘玲

摘要：中华优秀传统文化与数字技术相遇，新技术深入影响传统文化的生产方式、传播方式和消费方式，赋予优秀传统文化以新生趣和新生命。本文以国家典籍博物馆馆藏甲骨文为契入点，紧密结合数字时代特点，探索甲骨文IP“数字化创作+云推广”设计开发与推广模式，创新专题博物馆馆藏经典藏品的文化传承和传播方式，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

关键词：博物馆 甲骨文 IP设计开发 文化IP

习近平总书记在十九大报告中强调，“文化是一个国家、一个民族的灵魂” 。文化IP作为高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号正在从出版、动漫、游戏、影视等领域迅速延伸到文博领域。基于博物馆馆藏文化资源的文化IP开发，正逐渐成为博物馆促进文化遗产传承发展的最重要工作。作为拥有最丰富甲骨文馆藏的国家典籍博物馆（2012年7月经中央编制委员会办公室批复国家图书馆加挂牌子成立）面对的挑战和机遇并存，在新媒体数字化视阈下如何开发推广甲骨文IP价值，使甲骨文在传承中弘扬，在弘扬中发展，在发展中创新，是国家典籍博物馆当前需要解决的课题。

一、国家典籍博物馆甲骨文IP设计开发与推广意义

甲骨文是中国文明源头和历史发展的重要物证，并于2017年入选联合国教科文组织“世界记忆名录”。国家典籍博物馆作为世界上收藏甲骨最多的机构，推动甲骨文传承创新发展既是其历史重任，更是新时期转型发展的重要契机。……