苗崧 杨帆

[摘要]文章提出构建卷烟产品竞争力综合评价指标体系，建立系统的卷烟产品竞争力评价理论和方法，科学合理地评估衡量产品竞争能力，以提高产品研发决策能力，为品牌培育、产品研发及创新维护、市场需求满足等提供参考信息。

[关键词]产品竞争力 AHP层次分析法 综合指数 品牌问题诊断

中图分类号：F426.8；F274 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2021）10-0004-03

一、研究背景及目标

目前在学术研究领域，对烟草行业产品竞争力的研究相对薄弱，仍未有明确的评估方法应用或推广。一是没有建立标准化的评估模型，以经验主义为导向追随市场趋势，被动式开展产品创新，二是基本以一手市场数据对标卷烟产品竞争力，忽视整体的发展竞争水平，使品牌规划、产品策略与市场发展、用户需求存在一定的偏差。

基于以上原由，本文提出构建卷烟产品竞争力综合评价指标体系，建立系统的卷烟产品竞争力评价理论和方法，科学合理地评估衡量产品竞争能力能够提高产品研发决策能力，为品牌培育、产品创新、市场需求满足等提供参考信息。

二、卷烟产品竞争力的评价指标及意义

通过分析卷烟市场产品竞争力评价需求意义，结合各维度要素及其内在关联意义，基于层次分析法（AHP）建立卷烟产品竞争力多维度评价模型[1]。

卷烟产品竞争力指数设计包括市场竞争力指数和发展竞争力指数两个一级指标。市场竞争力指数是产品静态表现，主要根据现有市场数据直观表现各产品市场差异，包括规模体量、市场表现两个二级指标集，发展竞争力指数是产品动态表现，侧重于产品市场状态、发展趋势的洞察，包括规模变化和收入变化两个三级指标集。……