在上個月的五一节，不少女生没有出去旅游，而是利用小长假做了医美。

每个人或多或少都有“容貌焦虑”，这种焦虑在短视频兴起后，被进一步放大。在《抖音》和《小红书》上，永远不乏漂亮的网红“小姐姐”和“小哥哥”甚至明星艺人，一边展示自己的美貌一边分享医美“踩坑”经验。

再加上近几年来流行的“轻医美”概念，更是减少了消费者对医美手术的恐惧感。当“不动刀子就变美”的理念流行起来，光子嫩肤、水光针和热玛吉等“轻医美”代表项目频繁出现在短视频平台就不足为奇了。

此前，被短视频“种草”的消费者，会在微信群，《更美》《新氧》等APP上，或者饿了么、美团等本地生活平台上进行医美项目预约和下单。但从2020年开始，医美专场直播间悄然兴起，平台的扶持也使得这一赛道进入直播红利期：阿里健康在2020年首创“818医美节”，同年9月开设阿里巴巴本地生活医美直播节。

到了今年，医美直播更是遍地开花，网红雪梨在3月7日开设了淘宝直播的医美专场，当天GMV高达1.82亿元，与去年持续一个月的阿里巴巴本地生活医美直播节的成绩持平。

医美直播的火热，也带动了医美企业的巨额营收，推动行业加速资本化。玻尿酸生产商爱美客2021年第一季度净利润为1.62亿元，同比增长303.31%；另一大玻尿酸制造商华熙生物2021年第一季度净利润1.52亿元，同比增长41.05%。一家创立于2020年4月的医美直播机构“变美日记”，在今年连续获得两轮融资，数额超千万元。

变美一直是一门好生意，据艾瑞咨询统计，中国医美市场规模在2019年达1769亿元，到2021年预计达2274亿元。

然而，面对这么大的市场，医美直播能火多久？直播能解决医美行业的哪些问题？部分业内人士持悲观态度，一个佐证是，生意火爆的正规医疗机构并没有强烈的进驻直播间的意愿，医美直播带的是中小机构的货。