冯杰梅

摘 要：招生宣传工作是各高校的重要工作内容，新冠肺炎疫情对高校的招生工作尤其是宣传工作带来较大挑战，在总结现有招生宣传方式的同时，更加需要思考如何在疫情常态下有效地开展工作。同时，应根据高校实际情况开展分析，及时调整方案，积极作出应对。结合各高校主要宣传方式以及中国社会科学院大学的实际工作，提出相关建议。

关键词：新冠疫情;高校招生宣传;实践建议

疫情对招生宣传工作的影响

1.疫情打乱正常招生、宣传工作节奏

新冠疫情对教育系统带来一定程度的影响。对高校而言，主要精力放在校内疫情防控以及线上远程教学方面。每年上半年本应是各高校招生宣传的重要时段，每年寒假起高校就启动各类宣传，并根据年度招生安排，推进各阶段宣传工作，但高考延期使得宣传周期加长、节奏打乱。此外，2020年寒假突遇疫情，很多高校招生教师均为远程居家办公，不利于各项宣传工作的正常开展。

2.传统宣传手段无法应对疫情的影响

因疫情前期具有未知性、强传染性、潜伏期长等特点，为了避免人员聚集造成大范围传播，按照疫情防控要求均不能组织大规模活动，各地中学、高校也都实施封闭管理模式，而普遍受欢迎的面对面咨询方式直接受到冲击。高校以往在志愿填报前到各地集中咨询无法实现;校园在疫情时期处于封闭状态无法接受参观与现场咨询。而以往作为大多高校的重要宣传形式，如“校园开放日”“高招咨询会”等均无法线下开展，这无疑对高校与考生都有较大影响。……