花 建

(上海社会科学院 文化产业研究中心， 上海 200235)

世界文化产业发展史上的不同时期曾经出现了许多具有引领性的文化产业新业态，如彩色电视、电视剧、三维动画、实景演艺等。它们的根本动力是科技进步带来的新生产力要素，其发展原则是满足消费者不断增长的文化消费需求，其重要契机往往是一项新技术和新模式的发明，或者是一场危机带来的除旧布新。2020年初以来，新冠肺炎疫情对中国乃至世界文化产业都带来了巨大的冲击。 2020年前三季度，全国文化产业规上企业实现营业收入66119亿元，同比下降0.6%，而与互联网密切结合的文化产业新业态小类却逆势上扬，实现营业收入21229亿元，同比增长21.9%。(1)国家统计局：《2020年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入下降0.6%》，中国政府网，http://www.gov.cn/xinwen/2020-10/31/content_5556261.htm, 2020年10月31日。中国各级政府审时度势，纷纷出台鼓励在线新经济和文化产业新业态的规划和政策。党的十九届五中全会文件指出：实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。国家发改委颁布的《关于推进“上云用数赋智”行动，培育新经济发展实施方案》、上海颁布的《上海推进“在线文旅”发展三年行动方案》等，都显示政府层面与企业层面、学术层面正在逐步形成共识：依托在线新经济，发展文化产业新业态，为中国文化产业提供强大动能。

一、 把握文化产业新业态的特点

(一)数字经济与在线新经济的内涵

文化产业新业态是在数字经济基础上发展起来的，它的内涵与定义随着人们对于数字经济的认识而不断深化。……