黄婧

新疆艺术学院

进入二十一世纪以来，随着生产力的发展，物质世界变得丰富多彩，人类的物质生活发生了翻天地覆的变化，对美好精神生活向往的渴望值也变得越来越高。国产影视综艺也应运走进新时代，不再拘泥于电视媒介等传统手段，开始广泛在网络平台等大众媒体传播。其中一档现象级综艺在“百家争鸣”的网络综艺中异军突起，它就是推理类综艺《明星大侦探之头号嫌疑人》(下述简称为《头号嫌疑人》)。

《头号嫌疑人》一经播出，就刷新了单案件一周的微博话题阅读量，并且参与此话题的讨论人次在一周内就从54.4万人攀升至133.6万人。截至2020年3月25日，《头号嫌疑人》真相版总播放量超过12604.9万人次，豆瓣评分8.5分。由此可见，该节目无论从经济效益还是受众口碑都获得了良好的收益。该节目不同于《饭局狼人杀》、《密室大逃脱》、《明星大侦探》等以明星真人秀为主，在娱乐中推理的推理类综艺，而是以探案推理的过程结合整个栏目，利用多平台互动的交互手段，尽可能的给观众带来沉浸式推理的体验，以此来加强观众的主体参与意识。笔者在该文中想通过分析该档综艺栏目成功的因素在一定程度上探究当代推理类影视文化发展趋向和受众需求特征。

一、精确定位把握栏目内容

《头号嫌疑人》之所以能够突出重围，成为推理类网络综艺的经典之作，重要的是其主题设置、悬念设置和影像风格设置等都具备符合自身特性的显著特色，不仅能够快速引导观众进入情景，甚至还能抓住观众的“味蕾”引发综艺受众的追剧心态，从而稳定收视。

（一）探案推理营造心理快感

首先，从《头号嫌疑人》的推理内核来看，它是把不断铺设的悬念被一层层揭开，去引领观众经历好奇、紧张等心理过程，从而产生兴奋感的栏目形式。所谓悬念，其实就是观众对真相的一种期待，它能够引导观众随着剧情的跌宕起伏获得心理上满足感，《头号嫌疑人》每期节目的片头都是利用一个简单的问句 “是谁杀了TA？”进行设疑，来引发观众的兴趣。

约翰·费斯克认为“‘打破既定的规则’是电视娱乐的构成因素，观众自行从文本中寻找不同的意义，就能从中获得快感[1]。”《头号嫌疑人》也秉承着这一原则，在每期三十分钟的故事的结尾处都会结合前面各种悬念和线索的铺垫，设计剧情的反转，从而提升观众在探案过程中所获得的刺激感。

（二）热门话题丰富栏目题材

随着推理类影视文化的多元化发展，不同的受众开始有了不同的推理偏好。另一方面，网络综艺由于节目繁杂，曾经出现过部分节目的创作者受利益驱使用打“擦边球”的方式“钻空子”， 但网络并不是一个无人监管的地带，随着近年来相关法律法规的不断完善，基于弘扬社会主义核心价值观的大背景下，在了满足受众合理的娱乐需求之余，能对节目内涵进行升华，对节目内容产生二次思考，从而达到提高受众的思想、素质和道德观念的综艺节目，才是合格的综艺栏目。

《头号嫌疑人》为了满足观众对娱乐栏目的多元化需求，在第一季的六期节目中分别讲述了包括豪门恩怨、校园霸凌、娱乐圈、恐怖直播、末世纪等热门话题，并在每期节目中利用这些风格迥异的故事作为反面例证，比如，第四案《玫瑰酒店》中的每个人物都因为一件利已的小事而不顾他人安危，最终导致悲剧在身边发生；再比如，第五案《你的世界》更是将人类过度消耗资源后的末世纪设定为故事背景，以此引发观众对自身行为的反思，潜移默化的达到向社会传播正能量的栏目初衷。

（三）精良制作保证视听质感

视听感官是所有影视类作品呈现给观众的，观者可以通过画面风格瞬间判断出是否符合自身审美要求，并且大众的认知里服化道的精细程度往往于视觉舒适度直接挂钩，精美的服化更容易让人感受到影片的诚意，鉴于当代社会大众群体对于视觉消费的画面要求逐步提升，网络综艺也纷纷开始对其影像制作进行创新、优化。

《头号嫌疑人》在剧作风格明确的基础上，对自身的影像风格也进行了良好的把控，以精良的道具烘托气氛，合理的妆发塑造人物形象特征，从而使受众更加投入其中。“将某一种气氛、信息带进受众的脑海, 让受众产生一种立体的认同感[2]。”

第五案《玫瑰酒店》中饰演姐妹的演员便是通过截然不同的妆容风格，直接明了的向观众展现出两人不同性格特点。

除此之外，本栏目每一期都会根据不同的案件剧情提供不同的影像视听方案，第一案《秘密》中将影片调至高级灰的冷色调，搭配英伦风格的道具场布，营造出古典阴弥的氛围；第三案《时间俱乐部》则使用暖黄艳丽的色彩与游戏元素相结合，打造漫画视觉效果。《头号嫌疑人》这种精良制作让一档网络节目展现出了电影般的高级感，在一定程度上满足了受众的审美需求。

二、针对受众打造沉浸式节目形式

受众信息的反馈对一档综艺节目至关重要，换而言之能否准确把控受众心理，可以作为节目播出效益是否达标的衡量准则之一。随着时间的推移，大众审美在不断提升，观众兴趣口味也在不断变化，在观看推理类综艺的过程中，观众不单要求推理剧情严谨刺激，还开始重视在观看过程中的参与性。

在受众开始广泛追求“亲身愉悦感”的背景趋势下，相较同宗同源的《明星大侦探》系列而言，《头号嫌疑人》更注重观众的推理体验感。比起围绕嘉宾展开的推理剧情的《明星大侦探》，该栏目弱化明星效应，以互动剧的模式题出全民推理的模式。

（一） 互动剧模式与观众建立良性交互关系

互动剧作为近年来异军突起的新兴影视剧类型，其特点在于将传统观影模式转变为可以玩的参与型观影，在观影过程中可以由观众自行选择剧情走向，通过触发不同情节而导致不同的结局。

互动剧作为影视与游戏相结合的新兴产物，基于近两年来观众对互动剧的高关注度，《头号嫌疑人》也借此上线了自己的互动剧版，此版本一经播出就受到很高的关注度。互动剧根本特质就是交互关系[3]，观众通过自身生活经验对剧中所得到的信息进行自我分析,这样一来，观众得到的信息就是自发主动交互后获取的，而不是被动被输入的。在《头号嫌疑人》互动剧版中恰恰就是把传统推理类综艺与互动剧进行重新组合，非常完美的完成了观众与栏目之间的交互，使的《头号嫌疑人》互动剧成为此栏目三个播出版本中收视率最高的。

（二）利用多视点让观众参与剧情构建

《头号嫌疑人》在制作过程中打破了常规综艺栏目的空间限制，将剧情主线信息和支线信息交替展开，这样的叙事模式是将传统线性叙事结构转化为由并行叙事结构。基于此类模式，在栏目中每个嫌疑人都拥有属于自己的故事与时间行动线，并且会以嫌疑人个人视角叙述案情进展，观众需要把这些散乱的剧情通过自己的推理连接起来，最终才能了解案件的全貌。

在这个过程中，观众将会在“不经意间参与到构建剧情当中，以重新组建叙事的方式极大地延伸情节的张力[4]”。这种去除中心化的处理方式“使得故事走向则不再沿着单一脉络发展，而是随着受众主导的案情选择并向推出剧情发展[5]”让观众抛开上帝视角完全代入角色视点的叙事方式，增强观众身临其境的观感。

（三）多媒体平台联动增强观影趣味

网络综艺作为新兴的文化产业，拥有庞大的物联平台和强劲的传播能力，《头号嫌疑人》正是利用了现当下多平台联动的方式，与微博、抖音、知乎、我是谜APP等多个互联网平台进行合作来提升栏目的趣味性，通过高度模拟实体搜证，为观众打造观片过程中的探案真实感，从而使观众更加享受观看节目的整个过程。

表1 《头号嫌疑人》多媒介线索列表

第二案《双面维纳斯》中观众可通过现场搜证获得嫌疑人手机，从手机进入微博页面，由嫌疑人颜颜的微博自拍中漏出的纹身可知，她是一年前死者欧阳洛的女友，以此可推出她的杀机是复仇。第四案《玫瑰酒店》则通过直播弹幕信息，显示嫌疑人身份。

三、针对市场制定推广方案

客观来说，每一档新综艺的诞生，都带着众多未知性，新综艺播出后的受众是一个怎样的群体，将会带来怎样的市场反应，都是需要对市场已有的数据进行研究总结，才能获得的。而《头号嫌疑人》除了利用了大数据分析的方式以外，也尝试运用了多种方式来进行推广。

（一）热门IP的大数据助力

《头号嫌疑人》该栏目创立之初就是《明星大侦探》系列的衍生栏目，而《明星大侦探》作为老牌推理类综艺栏目，一直都拥有较高的观影量。

图2 截止2020.03.31日《明星大侦探》的播放量

以口碑与人气俱佳的大IP招牌《明星大侦探》为新栏目《头号嫌疑人》保驾护航，从情感认同的层面来看，受众大多都愿意将被动接受转化为主动参与，通过自主选择剧情弥补过去想参与热门IP的心理空缺，使得该网综目在正式开播前就收获了较高的关注度。

（二）“定制化”的传播模式

在传统媒体介还在遵守大众公约数原则时，网络媒介已经开始探索为每一位观众寻找属于自己的观看乐趣的定制化的节目传播模式，所以《头号嫌疑人》不仅拥有三个不同的播出版本，还利用多平台联动的模式在芒果TV专栏页面中推出了“大神们的分析”和“侦探TOP榜”等案情推理互动模块。

在互动模块中，玩家可以变身为侦探，把观看节目后推理出的信息以案件分析报告的形式提交上传，再由系统算出侦探得分和排名。每期侦探得分前十名和所有优质案件分析报告，都会以红人榜的形式在芒果TV专栏的首页面中展出。当普通观众发现自己有可能出现在排行榜中，还可以收到网友们的赞许，就会产生“自己正是节目参与者的心理[6]。随着排名参与人数的上涨，节目的宣发效果达到进一步的提升。截至2020年3月25日，累计上榜的大神分析数量超过35万篇，其中第一案、第四案的分析数量均超过11万篇。

《头号嫌疑人》从内容定位、播出模式到宣传推广都精准把握了观众的心理动向，让受众“在思维层面对节目内容产生黏性，并围绕节目形成圈子。通过实现节目话题持续发酵的方法,确保受众对节目播出形成连续关注[7]。”

毋庸讳言，这档节目具有鲜明的符号特征，作为首次尝试将推理元素与互动剧相结合的网络综艺栏目，《头号嫌疑人》有可能会给推理类网综带来新的发展机遇。