功能性和艺术性是视觉传达设计的主要特征。对于视觉传达设计来说，这两种特性有不同的作用，无论哪一种特性都不能缺少，一旦缺少将直接影响设计效果。功能性更加关注人的视觉冲击，主要在视觉传达设计的目标和功能上有所体现;艺术性对视觉传达设计的审美特性更加重视。为了从根本上提升设计质量，设计师需要对目前的设计需求有清晰的了解和认识，准确梳理视觉传达设计的功能性与艺术性，应用先进的设计理念设计作品，以引起人们的强烈共鸣，使人们的需求得到有效满足。本文在对视觉传达设计特性有充分了解的情况下，详细探讨视觉传达设计的功能性和艺术性，并全面思考两者之间的辩证关系。

一、视觉传达设计的功能性与艺术性

（一）视觉传达设计的功能性

在视觉传达设计中，设计师需要对视觉传达设计的功能性进行分析。从本质上而言，信息传达是视觉传达设计的重要基础。因此，视觉传达设计需要更加关注目的和功能。例如，广告这种创作机制具有很强的目的性，其依托视觉传达设计，将产品的优良功能展现在人们面前，大范围宣传产品理念，促使顾客进一步了解并购买产品。一般情况下，视觉传达设计的色彩、文字等都可以表现产品功能。虽然激发观赏者的审美情感可以充分发挥广告的作用，但可以明显看出，其审美价值相对低于使用价值，并具有明显的功能性。

（二）视觉传达设计的艺术性