唐帆

现代包装设计不仅要满足消费者的基本使用需求，而且要满足消费者的个性化审美需求，这就需要包装设计不断创新，而推动包装设计创新的一条捷径就是艺术元素的挖掘与运用。

每个国家、每个民族都有自己的文化，由此孕育了风格迥异的艺术元素，这些艺术元素如果能够合理地运用到包装设计上，势必能够为包装设计创新提供源源不断的灵感。本文主要探讨了部分国家的本土艺术元素在包装设计上应用的典型案例，以期抛砖引玉。

一、艺术元素分析及其在包装设计上的运用

（一）神秘深邃的墨西哥艺术元素及其应用

墨西哥位于中美洲。提到墨西哥，人们首先想到的就是墨西哥草帽、金字塔和仙人掌。墨西哥拥有阿兹特克文明和玛雅文明，同时融入了西班牙风格，因此墨西哥的一些艺术元素富有神秘深邃之感。西班牙殖民者进入墨西哥后，当地印第安人为了不被西班牙殖民者歧视，设计了骑手专用的墨西哥草帽和服饰，一直沿用至今，成为墨西哥的标志之一。墨西哥玛雅文明极为神秘，无论是玛雅预言，还是玛雅文明中丰富天文知识都增加了玛雅文明的神秘感。在墨西哥，人们会看到很多庙宇和宫殿，甚至有类似金字塔的建筑，不仅辉煌绚丽，而且雄伟壮观，建筑布局合理、巧夺天工，此外还有很多优美的艺术图形，这些图形栩栩如生、精湛绝伦。

墨西哥的龙舌兰酒包装设计就采用了佩戴墨西哥草帽的骑手形象，仔细一看，骑手的面部是骷髅，给人既怪诞又有趣的视觉印象，如图1所示。……