王佳果 郑 密 黄琼慧 吴忠军

（1.桂林理工大学旅游与风景园林学院 广西桂林 541004；2.广西旅游产业研究院广西桂林 541004；3.云南大学民族学与社会学学院 云南昆明 650091）

引言

在文化旅游融合发展的背景下，文化与旅游的关系日益密切，文化对旅游的影响越来越深刻，文化对旅游者行为的影响已成为业界和学界关注的热点。多样化的自然环境和文化传统形成了差异显著的文化区域，客源地和目的地之间的文化差异，即“旅游文化距离”成为激发旅游者动机、影响旅游者目的地选择的重要因素（Ng，Lee ＆ Soutar，2007；Goeldner ＆ Ritchie，2012；Liu，2014），并对旅游活动行为有显著影响（Ng，Lee ＆ Soutar，2007；Liu，Li ＆Cárdenas，et al.，2018），文化差异对旅游者行为影响的议题备受旅游学界关注（Crotts，2004）。由此，科学地研究文化距离对旅游者的影响机制和效应显得尤为重要。

学术界对文化差异的观察和分析早已有之，但对文化距离进行量化研究的时间稍晚。形成于20世纪初的现代人类学，较早关注文化多样性（cultural diversity）和跨文化比较（cross-cultural comparison），其早期的研究多通过田野调查和定性对比分析，试图建构出“宏大叙事”式的文化模式或文化结构类型，提出了可供比较分析的概念性文化维度体系（晏国祥，2006），这为后续学者科学量化研究文化差异初步奠定了理论基础。20世纪70年代末，一些学者开始尝试使用心理测量方法对不同人群的文化价值观差异或个体对异文化的感知差异进行测量，并用文化距离（cultural distance，CD）这一概念表达文化差异程度。20世纪80年代以后，研究者逐渐意识到文化距离是跨文化背景下影响组织和个人行为的关键因素，文化距离遂成为跨文化管理和跨文化交流领域的重要理论概念和工具，并很快被引入旅游研究领域之中（McIntosh ＆ Goeldner，1984）。……