周江

当前，品牌建设日益受到党和政府的高度重视，习近平总书记提出要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》;2017年4月，经国务院批复，我国每年5月10日设立为“中国品牌日”。

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，我国拥有的国际知名品牌与世界第二大经济体的地位极不相称。目前，国际市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”。但目前，我国的品牌建设还处于初级阶段，特别在品牌的国际化传播、塑造，全球市场知名度、美誉度评价等方面还与世界级知名品牌存在不小差距。在近两年Interbrand公布全球最佳品牌100强榜单中，华为成为中国唯一入选品牌，2019年排位74位，2020年排位80位，苹果依然蝉联榜首，亚马逊、谷歌、微软等巨头依然牢牢占据第一阵营。因此，实施品牌战略，强化品牌建设，让更多中国企业擦亮中国品牌，实现由生产产品到铸造品牌，从价格竞争到价值竞争的转型升级，是我国企业向全球产业链与价值链中高端攀升、实现高质量发展的必由之路。

认识品牌“心里明”

什么是品牌？许多企业把它当做一个LOGO、一个口号、一个商标、一个广告，其实这些都这是品牌呈现的外在表现形式之一。广告教父大卫奥格威说“品牌代表一种形象”;品牌大师大卫艾克说“品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识”;现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。……