张舒涵

摘要：随着经济发展的加快，人们对于服装专卖店的认知也不仅仅止于其概念本身，专卖店除了是企业文化的象征之外，服装的展示陈列等，也同样影响着消费者的消费行为，专卖店本身已经成为“无声的推销员”。因此根据消费者的消费心理，设计出一个舒适、合理的购物场所，对诱发消费者的消费情绪，显得至关重要。本文着重从消费心理学的角度，分析消费者的消费行为和心理，以及服装定位、空间布局、服装展示陈列及专卖店氛围设计等对消费者消费行为的影响。

关键词：消费心理学  服装  专卖店设计

前言

一般而言服装专卖店是指在商业场所的企业服装品牌销售店。服装专卖店不仅是企业服装的零售点，同时也是展示企业文化、设计理念以及品牌个性的地方，也是消费者满足消费购买欲望的精神体验场所。对于经济快速发展的今天来说，任何专卖品牌的竞争归根到底还是市场的竞争，品牌与市场之间形成一个相辅相成的循环系统，品牌成为象征人们的生活质量和社会地位的名片，专卖店既是品牌最好的说明书，也是沟通消费者与品牌之间的桥梁。不同的专卖店设计对消费者的消费心理及消费行为都会产生不同的影响，了解消费者的喜好、合理设计店面的展示布局、服装的陈列、专卖店的气氛等等都非常重要，连同店铺内通道的宽度、颜色、光、声、味等都需要精心的设计。

一、服装专卖店中消费者……