张宾

2021年欧洲杯赞助商不少，中国企业也出尽了风头，海信、VIVO、蚂蚁集团等中国品牌的广告随处可见。不过，论曝光率，没有品牌堪比可口可乐。当然，可口可乐上镜的方式并不美好，连品牌形象都产生了负面影响。

始作俑者是球星C罗。在与匈牙利队小组赛的赛前发布会上，C罗看到了自己面前的可口可乐。他将可口可乐移开，随后拿起一瓶水，还对着镜头说“水”，言下之意还是喝水比较健康。

C罗是一个懂得自律的球星，已经36岁了，仍然是当今世界足坛最显要的球星之一，可以在欧洲杯上摧城拔寨。大罗和小罗的天赋不比C罗差，这二位在C罗现在的年紀早已经大腹便便，不复当年之勇，令人唏嘘。

其实，C罗曾经也是一个可乐男孩。在加盟曼联之初，他和同龄人一样也对这种“肥宅快乐水”情有独钟。队中的老大哥吉格斯苦口婆心劝过他，希望他更加自律，珍惜足球生命，远离垃圾食品和不健康的饮料。

C罗确实听了老大哥的劝，但他的这一举动涉嫌给可口可乐造成巨大的经济损失。当时，可口可乐开盘每股股价约为46.28欧元，在 C罗挪走两瓶可口可乐后，股价跌至45.55欧元。1.6%的市场差价导致可口可乐公司贬值约30 亿欧元。当然，将所有责任都归咎于C罗显然有失公允。但他的这一行为确实给可口可乐带来巨大的品牌损失。

至于可口可乐到底是不是健康的饮料，公说公有理，婆说婆有理。可口可乐公司强调自己产品健康的一面，并表示也有零糖的可口可乐。这不是本文所要探讨的主旨。……