盘大琪 何峰

（广西师范大学设计学院，广西 桂林 541000）

随着男性审美观念的变化，男性护肤意识逐渐增强，因此近年来男性化妆品市场蓬勃发展。体验经济以制造用户在使用产品时的体验为目的，该经济类型的性质是消费者对产品使用感的回忆，主要属性是具有个人独特感受的消费体验。在体验经济背景下，营造体验是企业在新背景下产生的竞争手段。从设计角度看，不仅要思考产品的设计和生产过程，还要注重用户在使用产品时产生的感受。对消费者而言，化妆品包装设计除了把实用价值带给消费者之外，还要用产品营造出个性化的体验过程。

1 男性化妆品包装设计现状

近年来，我国化妆品市场迅速发展。以往将女性作为主要目标的化妆品市场由于竞争激烈趋向饱和，男性消费者在化妆品市场的重要性日益突显。目前，男性化妆品按照产品功效可分为护发类、香水类、口腔用品等。著名的男士品牌有朗仕（LAB SERIES）、妮维雅（NIVEA）、高夫（gf）等。

国内化妆品在20世纪末还没有强调男性特征，例如大宝品牌护肤系列，主要以经济实惠为卖点，性别倾向不明显。21世纪初，男性化妆品包装主要由女性化妆品演变而来，历经对国外化妆品包装的模仿时期，出现了抄袭、过度模仿等问题。近年来男性化妆品消费水平的提高促进了男性化妆品包装的发展。但在视觉上仍追求国外同类产品的包装式样，对国内男性的消费方式和使用模式不够重视。包装过于强调视觉效果、压缩包装成本以及缺乏对产品体验的思考，导致男性对化妆品的体验感不尽人意。……