陈宇婷 张文达 胡志才,2*

（1.萍乡学院艺术学院，江西 萍乡337000；2.萍乡学院江西省高校平面设计与动漫工程技术研究中心，江西 萍乡 337000）

近年来国家高度重视对红色文化的开发利用，中共中央办公厅、国务院办公厅针对红色文化、红色创新与红色文创等方面推出了诸多的政策法规，如在《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》中指出，要通过开发复合型的红色旅游产品推动红色文旅的融合发展；在《关于实施革命文物保护利用工程(2018—2022年)的意见》中指出，要充分发挥市场优势，设计开发更多价值内涵的文创产品，促进红色文化消费。虽然与红色文化相关的设计衍生品已经受到重视并且逐渐发展起来，但是包装设计作为产品外观的主要载体，同样也扮演着十分重要的角色。包装的装潢艺术作为红色产品精神价值的外延，一款优秀的包装不仅可以使红色产品“叫好又叫座”，还可以使红色精神得到更有效的传播与弘扬，凸显新时代的红色价值。

1 红色文化与包装设计

红色文化是中国共产党领导人民群众在革命斗争、改革开放和建设社会主义过程中经过反复实践创造的一种先进文化，其中蕴含着丰富的红色精神和厚重的历史文化形态，具有鲜明的时代感和民族特色。红色文化作为一种重要的文化和旅游资源，拥有物质文化形态和非物质文化两种形态，物质文化形态表现为构成红色文化相关的人、事、物等红色遗迹，非物质文化形态表现为红色文化的精神属性，如井冈山精神、延安精神等，在新时代则演化为抗洪精神、航天精神、抗疫精神等。……