戴雅琳

（湖南师范大学，湖南 长沙 410012）

非物质文化遗产（简称非遗）形成于中国源远流长的历史，在历史进程中不断丰富与发展变化。时至今日，在国潮兴起、地域文旅融合的社会背景下，打造特色非遗文创品牌对于非遗发展尤为重要。目前学界对于非遗与符号学的研究较少，现有研究集中在非遗文创设计的领域，关于非遗品牌以及包装设计的研究理论依据不足。合理地运用色彩元素中的多层关系、探索色彩搭配的多种方式以及色彩的符号化表达，以强化非遗文创品牌包装的整体性特征，提升非遗品牌包装设计的视觉美感和张力。

1 以色彩符号再设计解决非遗包装设计困境

符号既是一种象征物，也是一种载体，符号通过一定的媒介传达信息。符号学是研究事物的变化发展规律的学科。赵毅衡[1]将符号定义为“被认为携带意义的感知”，认为人们通过符号认识世界，符号具有传达、理解、认知和交流功能。古代原始部落的信仰或崇拜中就已形成了符号，符号与人类生产劳动发生紧密联系。先人运用图腾符号解释神话及社会现象，符号伴随着人类社会发展而不断演变。例如“天命玄鸟，降而生商”（《史记》），玄鸟是商代的图腾。图腾符号代表了先人对动、植物及对祖先的崇拜。老子曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”是中国传统的哲学观念。然而符号的意义在艺术的表达中并非单纯凌驾于“复制自然”模式，而是经过抽象的提取、转化，符号是流动的。……