陆培培

（广西民族大学相思湖学院，广西 南宁 530000）

乡土产品是个宽泛概念，所有仰赖自然生成的物产及加工制品都可以归入此类[1]。乡土产品作为乡村文化的一部分，在“精准扶贫”“精准脱贫”等战略背景下，为乡土产品的发展带来了新的机遇与挑战。面对社会商业激烈竞争，为了吸引消费者的关注，各类包装花样百出，如各种插画风、个性化造型的包装，都在争先恐后抢占市场先机。插画艺术作为一种现代的视觉语言，其风格和表现手法都非常自由和随心[2]，被广泛应用于社会各个领域。文章通过分析乡土产品包装设计的数字插画元素，提出数字插画对乡土产品包装设计有提高视觉效果、体现浓郁的地域特色以及乡土情怀的意义。对当前乡土产品包装的现状进行分析并提出存在的问题，深入阐述数字插画的优势，结合乡土产品包装设计需求，分析广西钦州渔家三娘海鸭蛋系列产品包装案例，探究数字插画在乡土产品包装设计中应用的可行性。

1 乡土产品包装设计的现状

随着市场经济的蓬勃发展，人们的消费能力和审美意识不断提高，而包装作为产品销售运输过程中不可缺少的一部分，从功能上看，它不仅对产品起到保护、装载的作用，同时也承载着情感的沟通。从目前市场投放效果来看，乡土产品包装还处于起步阶段，笔者通过走访大型超市、土特产店面、食品加工厂等场所了解到，大部分乡土产品包装还存在以下问题。……