郭威 叶辉

（云南艺术学院设计学院，云南 昆明 650500）

在新媒体时代，科技的更新迭代对品类设计的发展有着重要影响，为品类营销与推广提供了多元化的新媒介与技术手段，也为品类设计发展提供了新的思考角度，成为品类传播与创新的核心推动力，是新媒体时代品类战略的重要特性。品类传播结合本体思维和新技术进行新的建构，根据品类的创新与聚焦打造高精度的热点共鸣，通过营销推广使人们与品类相互间产生情感纽带。新媒体时代的品类营销更加需要将创新、科技、文化、媒介、经济等因素的差异化特征融为一体。

1 品类设计新思维——“价值与本体”

1.1 品类的价值认同

品类是品牌目标顾客购买某种商品由物质和情感方面构成的利益点。品类设计最好的载体是产品，在数字化产品的营销策略中，有了更多的体验场景和外延空间。品类设计的竞争力和建构客户忠诚度的表现，会影响产品品牌在未来创造可持续的效益与增长空间。在近20年的社会发展过程中，科技类品牌发展的趋势是最明显的。从不同的视角上看待品牌概念会有不同的理解，从国家立场上，是议价的空间；从资本的立场上，则是有价的资产；从消费者的立场，是无形的资产[1]。品类是一种生活方式和态度，反之对设计师来说品类是Identity（本体）形象的总和。品牌概念大于品类，却离不开品类的概念设计，它是品牌所属产品服务价值观等所有联合的产值总和，是有经济价值的无形资产。……