滕飞

（盐城工业职业技术学院，江苏 盐城 224005）

地域文化指的是具有当地文化精神特征与文化特征的区域性文化，而地域文化视觉元素主要指的是可以代表地区文化精神实质的可视性元素[1]。但是在文创产品的设计应用中，大多以地域文化中代表性的元素加以提炼运用，不仅体现本土地域文化中核心代表地域元素特色，而且提升了文创产品的趣味性及市场竞争性，视觉元素主要包含图形、文字、色彩、形态等内容。将地域文化视觉元素创新运用到当地文创产品之中，是体现文化性和地域性的必经之路[2]。

1 地域文化元素

1.1 地域文化元素的范畴

从人类学的研究角度出发，地域文化的定义是某一个空间内人群的思维模式与行为方式的集合[3]。人类为了适应环境而与自然和谐共处，利用大自然的先天条件为自己创造一定的生存环境条件，在形成特定的生活方式之后因为地域的差异而形成异同，这种异同的生活方式催生出五彩斑斓的各地本土文化[4]。俗话说：十里不同风，百里不同俗，皆是当地地域文化元素的具体体现形式。因此，在对地域文化进行探索时，须对其起源、发展进行关注。

地域文化在文化定义范畴内包括非物质文化与物质文化。非物质文化包含法律、人文情怀、民风民俗等方面，以及当地人的精神观念，例如价值观、世界观、审美观等。而物质文化主要体现在服饰、建筑等衣食住行方面。地域文化的定义也在不断变化，随着时代的变迁而发展变化。……