邹沂呈

“yyds”“xswl”等缩写词已经成为年轻人在网络世界的独特说话方式之一，而爱搞怪的彩虹糖最近也玩起了缩写梗。围绕着缩写词，彩虹在B站发布了“不说人话迷惑大赏”主题广告片，并向用户发起弹幕征集，解读什么是“CHT”？

短短三天时间，广告片就获得了4万多次播放量，在B站UP主的抛砖引玉下，有11万用户参与“CHT”缩写梗解读。“CHT”被破译为“超回弹、吃话筒、粗后腿、潮华佗、丑河童”等脑洞大开的词汇。随后，彩虹糖将网友们的这些趣味解读做成短片，俨然是一篇新概念满分作文集锦。在用户的花式解读下，“CHT”不仅是彩虹糖的缩写，也形成了新的品牌故事。

彩虹糖的廣告片选择以缩写词为沟通方式，迅速拉近了和年轻人的距离，在互动中将年轻人的话语融入进广告片中，更是提升了年轻群体对品牌的好感度。年轻用户共同参与创作的“CHT”，将积累成重要的品牌资产，进而稳固品牌拥抱潮流、不断创新的形象。