“你笑起来真好看”“跟所有的烦恼说拜拜，跟所有的快乐说嗨嗨”“所有女生，买它买它买它”……

如今各种短视频和直播带货的火爆程度简直超乎想象，各种洗脑神曲BGM（背景音乐），爆笑出圈的画面在我们的脑海中盘桓三日都挥之不去，但是，你知道它們火爆背后都用了哪些勾人眼球摄人心魄的法则吗？

以下是“现代广告教皇”奥格威全新再版经典著作《奥格威谈广告》中给到的黄金法则，不得不感慨：原来这就是点赞50和50000视频的差距啊！

高于平均水平的视频广告

1.幽默

传统观点认为，人们会购买营养丰富、节省劳动量或者物超所值的东西，不会因为制造商在视频广告中讲笑话而去买东西。但最新的分析结果显示，幽默现在已经具备了销售力，但我也得提醒你：只有极少数文案撰稿人能写出真正幽默风趣的视频广告，如果你不是，请别轻易尝试。

2.生活片段

在一个与现实生活非常相似的场景里，两个人在讨论产品的优点，最后，质疑者被说服了——这样的情景短剧获得了一次又一次的成功，虽然文案撰稿人很讨厌它们，他们认为其中充满了陈词滥调，而且用得太广泛和太久了。但是，有些广告公司成功地做出了既有效又恰如其分、充满魅力的生活片段式视频广告。

3.证言

忠实消费者在对拍摄并不知情的情况下，为产品的优点作证，这是最有效的证言式视频广告。访问者假装发现了产品的某个缺点，然后忠实消费者奋起为产品辩护，态度比你简单问他对产品怎么看时要坚定得多。