我谈两个问题：一是为什么需要农业品牌，二是地方政府该做些什么。

为什么需要品牌，是农业高质高效的需要，是消费者的需要，也是生产者的需要。

一是农业高质高效的需要。今年中央一号文件明确提出，要促进农业的高质高效和乡村宜居宜业，农村富裕富足。高质主要是产品质量高，满足消费者需要。高效主要是资源效率高，通过土地生产率高、劳动生产率高、饲料转化率高，最后综合为经济效益高来体现。

农业农村部推出了新的“三品一标”。刚刚颁布的《乡村振兴促进法》第13条，规定要推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。农业农村部还印发了《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》。老的“三品一标”很重要，新的“三品一标”更全面、更系统，涵盖的面更广。老的“三品一标”，有机食品、绿色食品、无公害食品（已经不再使用）和地理标志产品，尤其是前三品，主要是一种生产环境和生产过程的要求和标准，跟产品本身的质量并没有直接的关系，无非是对生产环境和生产投入品有一定的规定。新的“三品一标”，是全系统化的，从品种上做起，然后是产品的品质提升，除了要靠好品种做基础，还涉及整个生产过程中其他各有关因素，比如栽培、养殖方面的技术也要上升，最后要打造出一个品牌来。标准化生产，一是对生产过程和环境的安全性提供了保证，农业农村部的文件里有详细的规定。二是要求市场营销标准化分等分级，尤其网络销售的产品标准化，分等分级非常重要。……