冷思清

老字号回到旧战场，却成了乏力的新手。

从开创历史，到持续被边缘化，王守义十三香最近这十几年究竟经历了什么？

落寞

2020年的河南百强民企榜单上，“王守义十三香”排在第91位。

此时，它的年营收为21.5亿元，仅为海天味业的十分之一，“老干妈”的一半。

作为中国最早一批“复合调味料”品牌之一，王守义十三香曾经家喻户晓，是很多人记忆中的国民品牌，但在今天，这个熟悉的商标，正与几十年不变的包装一起，局促在其他厂商生产的“二十六香”“十九香”之间，被后起的新秀们甩在了身后。

1959年，回族青年王守义举家从河南通许县搬到了京广铁路沿线的驻马店。他拿出祖传秘方，调制出了“十三香”调味品，在集市上支起货摊，把几分钱的生意做到了千里之外的河北石家庄。

不久，“文革”爆发，王守义的事业一度沉寂。

1984年，花甲之年的王守义和儿子王银良凑了一百元，开了一家家庭作坊式的“十三香调味品厂”，开始了他人生中的第二次创业。

这一次，把“小生意”做成大企业，“十三香”用了十五年。

在时代洪流之中，王守义十三香被南来北往的客商带到了全国各地。老人王守义不用每天摸黑起床，拖着几十斤重的板车去集市上叫卖了，但他还是经常拄着拐杖，与员工们一起工作，并对他们说，“进了十三香，就是一家人”。

1998年，王守义十三香调味品集团有限公司成立，注册资本8000万元，年收入达到4亿元，一个庞大的调味品商业帝国正式形成。

第二年，完成了商标注册的王守义十三香第一次出现在央视春晚上，此后很长一段时间都是中央一套黄金时段广告位的常客，以王守义头像做防伪标志的品牌形象也从那时开始深入人心。……