肖飒

近日，有艺人在直播间卖酒，被质疑是假酒，还有消费者声称收到了售后骚扰短信。网络上很多人对艺人直播卖假货嘲讽，甚至有网友还就此事玩起了梗。直播带货“翻车”问题屡见不鲜，3月18日，中国广告协会发布《网络直播营销选品规范》自律规范，十几家具有影响力的直播带货机构签署承诺书，承诺不制假售假;如实发布产品信息，不做虚假夸大宣传;确保产品售后有保障，服务过程可追溯。带货“翻车”主播，是否需要对商品质量承担责任呢？

直播带货行为指通过直播平台，借助主播自身的影响力，向互联网用户推销商品或者服务，最终实现商品或者服务的销售。带货主播主要分为两类：第一类，带货并参与商品或服务的生产、经营、销售。有的是，员工甚至企业家直接直播带货，比如在抖音推销自家商品，许多淘宝商家在店铺首页开通直播。也有的是，一些主播创建自有品牌、供应链，直接参与商品生产或销售，比如，去年翻车的某团队燕窝产品事件。第二类，只带货，不参与商品或服务的生产、经营、销售。这类主播原则上不对商品或服务的质量承担责任。影响力最大的主播都是网红经纪公司的签约主播，通过带货与公司分成。

第一类主播的责任承担依据比较清晰，这类主播可能因为其生产者、销售者或电子商务经营者的身份承担责任。《产品质量法》第4条、《电子商务法》第5条等法律规定均明确了生产者、销售者、电子商务经营者应承担产品和服务质量责任。……