日站君

【适用话题】情感需求；陪伴；玩偶；爱

宜家玩偶又火了。

这回不是小鲨鱼，而是一只棕色小熊。短短两天之内，仅凭几张“生图”，它轻轻松松地在推特上获得了超过5万的转发和18万的点赞。它的外表，松松软软的棕色毛绒，就像是洒满了可可粉一样诱人。无论是躺在它的大肚子上，还是抱着睡觉，都超级舒服。

无数网友在爆红的推特下面眨着星星眼，表白说：“它是继宜家鲨鱼之后我最心动的选手。”更有甚者，一遇熊熊误终身。“我不想找男朋友了，我只想要它。”就连留着络腮胡的外国猛男，都在不知不觉中被它折服。一旦抱住就不想放手了：“嘤嘤嘤，我的小熊……”宜家官方对于熊熊的偏爱也是有恃无恐。你见过专门给玩偶住的帐篷和沙发吗？在宜家的产品手册里，熊熊就有这个特殊的待遇。

这只挺着个大肚子的小熊，到底有什么魔力？

它的可塑性极强，当你从不同的角度看过去，能看到各个风格的“熊样”。正面，是睁眼盯着你的无辜熊熊；俯拍，思考人生的忧郁熊熊一枚。鉴于它的百变多样，许多网友都忍不住给自家熊熊安排上了各种小剧场。各色各样，各种日常，简直就是一个微缩世界——

和亚马逊购物网页一起入镜：“马上要过冬了，在网上订购一点蜂蜜。”戴上熊熊墨镜：“最近在看《熊熊有嘻哈》第二季。”给熊熊穿上熊熊T恤：“禁止套娃。”……如果说这些只是各种可爱日常而已，那还有一些熊熊写真，仿佛是人类各色各样的真实写照。不同的人都能从熊熊身上得到情感共鸣。“原来熊熊竟是我自己。”

归根到底，我们为什么会这么喜欢这只看着有些丧气的熊熊？

其实宜家早已给出了答案。

在宜家宇宙里，每一只玩偶都有专属于自己的名字。这只棕熊也不例外——叫Djungelskog。像一串乱码，有点难记。这个詞在瑞典语里意为“丛林”。在使用手册上，宜家官网写下：“希望每当你需要安慰的时候，它都会张开双臂来拥抱你。”“与其他人不同，它是唯一一个为你抵挡黑暗的人，是唯一一个永远值得你去爱的人。”

越看越觉得，我们爱这只丧气却可爱的熊熊，其实就是在爱每一个不完美的自己。当我们打拼得伤痕累累的时候，到处碰壁又四面楚歌的时候，幸好还有床头的宜家玩偶，用毛茸茸的肚皮安慰你，提醒你：好好爱自己。

不仅是熊熊，宜家还有傻乎乎的大鲨鱼、看似凶猛的大蟒蛇、眼睛瞪得像铜铃的猴子。它们第一眼看上去有些丑萌，内胆却格外柔软。这不正是每一个有着缺憾但依旧值得被爱的人吗？我想，这或许就是宜家玩偶经久不衰的魅力所在吧。

（整理自微信公众号“日本设计小站”）